亨氏番茄酱是我们的老朋友，它曾为我们贡献了很多有趣的广告和创意。但作为一个调味品，很难想象奥斯卡颁奖季这个热点能和它扯上什么关系。
是找来演员大腕做代言推广？拍一支TVC？或者让自家番茄酱假扮获奖者，来一场恶搞的颁奖show？
亨氏不愧是亨氏，有自己独特的想法。在今年奥斯卡期间，亨氏番茄酱与代理商Rethink合作，进行了一场有趣的campaign——为这个著名调味品建立一个正式的IMDB页面。
？？？
如果你的第一反应是这个，那亨氏番茄酱的页面也足以让你大吃一惊——这个调味品多年来，在电影中竟然有如此多的客串！其中，不乏豆瓣评分8.0以上的杰出作品。
这个页面在上线不到一周后，很快被IMDB官方撤下，但亨氏迅速将它变成了一场与观众的互动。他们在facebook和ins等社交媒体上都发起了活动，邀请“粉丝们”寻找有亨氏番茄酱客串过的电影，并在社交媒体上分享这些影片，即可获得免费番茄酱。
随便翻了翻，参与的人还真不少。
如今，我们早已习惯了在电影中寻找广告，然后对着这些或尴尬生硬、或自然流畅的产品植入品头论足。但亨氏的情况却正好相反，它并非作为广告出现，而是作为某个时代、某个场景下的标志性物品得到认可。
负责创意和制作的公司是Rethink，它的创意总监Mike Dubrick说：“亨氏在很多伟大的电影和壮观的场面中都曾出镜过！一旦你注意到它，就会发现它简直无处不在。当我们在寻找能够巩固作为亨氏番茄酱自身标志性地位的方法时，这种做法想来是正确的。如果Wilson排球都可以获此殊荣，那么亨氏番茄酱为什么不可以？”
Mike Dubrick说：“令人郁闷的是，它被IMDB撤下了，但是这次事件反响巨大。谁知道呢，也许足以说服IMDB把它再放回去。”
其实，有没有被IMDB撤下其实并不重要。重要的是，在每个品牌都希望得到曝光的时刻，亨氏番茄酱成功找到一种加入对话的方式。它不仅借此融入了奥斯卡的热门话题，顺利将自己纳入“电影圈”的语境。同时，也恰到好处地送出一波“宠粉”的福利。
这一举多得，很机智了！
