提到斯堪的纳维亚,你会想到啥?盘踞在此的维京海盗?便宜好用的宜家家具?浪漫却悲凉的小美人鱼?还是峡湾上幽幽的极光?印象中的斯堪的纳维亚国家们有着丰富的自然与人文资源,但总觉得好像多了一点距离,少了一些亲密。
SAS航空公司最新的tvc——《什么是真正的斯堪的纳维亚?》,就从斯堪的纳维亚国家们的文化入手,告诉我们什么是真正的斯堪的纳维亚人——答案有点让人出乎意料——真正的斯堪的纳维亚人或者文化其实空无一物。
总得来说,这则广告将对于斯堪的纳维亚国家大大小小的固有印象汇集到一起,并进行了一场大型科(da)普(lian)活动。
世界清廉指数最高的“北欧模式”政治体制来源于古希腊的民主制。
让人羡慕嫉妒恨的带薪产假(挪威的产妇在拿着100%薪水的同时,产假可达56周。瑞典的带薪产假更是长达16个月。)来源于瑞士。
而好像成为瑞典名片一般的肉丸,则与土耳其的饮食文化更靠拢……
而甘草精……是从中国引入的。不说了,您自己瞅瞅,他们从别的文化里“拿”了多少东西。
广告中说,造就斯堪的纳维亚现在的国民文化的正是旅行——他们四处旅行,发现了好的东西之后,因地制宜,进行改造,才造就了独一无二的斯堪的纳维亚文化。
但北欧人民对这个广告却不太买单,认为这个广告实在是太贬低他们了。好像在说没有其它的文化,北欧就啥也不是一样。还有一句振聋发聩的提问:“什么是真正的斯堪的纳维亚?空无一物,那别人来干嘛?”
平心而论,洞见是还不错,将本土文化和其它文化进行连接,再引出自己的服务。作为一个“歪果仁”,我看到不同族裔的人士,心里的想法是:北欧还是一个挺多元化的地方呀,但也觉得广告有点“过分谦虚”。斯堪的纳维亚国家还是贡献出了很多优秀的历史文化财富——北欧神话、詹代法则、森林教育、定向运动…… 哎,我说,真不用这样妄自菲薄,“见贤思齐”是一件大大的好事儿嘛!
不过,我更好奇各位读者朋友怎么看这则广告。是玩了一把“自黑”,捞着便宜,还是“自轻”,丢了颜面?
2月20日更新:因为网友们的口诛笔伐,SAS目前已经撤下了该广告。但SAS依然坚持着该广告背后的初心是让大家体会“旅行丰富我们”的涵义,而并非自我厌弃。