对于体育用品爱好者来说，Foot Locker这个名字并不陌生。作为美国运动类用品爱好者的大型海淘网站，它是篮球鞋和众多装备的首选地。但跑步鞋作为体育用品的重要大类，却一向不被认为是Foot Locker的主营产品。
因此在2014年，Foot Locker提出一项专门针对跑步者的campaign，命名为“All Runners Welcome（欢迎所有跑步者）”。
“所有”可不是随便说说，它是这个campaign的核心。
首先，Foot Locker的代理商BBDO邀请了居住在加利福尼亚洛杉矶的艺术家和设计师Geoff McFetridge，创作了一组稀奇古怪的可爱漫画，以展现Foot Locker能为所有跑步者提供支持。
这组海报中我们可以看到五花八门、千奇百怪的跑步者，包括一些……嗯看起来不大聪明的家伙。
比如这个：
那些跑步动作太傻以至于让一起跑步的朋友感到尴尬的家伙；
那些跑步时喜欢离别人很近的家伙；
跑步时超爱击掌的那些家伙。
这组设计完整的形象如下：
Foot locker还用这组漫画制作了一支可爱的视频：
虽然漫画很夸张，但Geoff McFetridge对这些跑步者的特点（怪癖）栩栩如生的描绘也无疑戳中了不少人的点。足以让看得人会心一笑同时，“暗下决心明天再跑”之类的敏锐洞察，恐怕对很多人也是会心一击。凭借这组有趣的漫画创意，foot locker入围了2015年的Clio奖的体育类别候选名单。
另外，除了这些看起来物美价廉，还很洗脑的海报与视频之外，这个项目的策划者显然也给予了campaign更加深刻的内涵，扩大了“所有”这个词的边界。
他们在现实中邀请了各种有着不同特点、能力和个性的跑步者来参观Foot Locker，来选择可以满足他们个人需要的跑步装备。这些人中，不乏身体有残疾的人。
其中最著名的是Edison Pena，他曾是一名智利矿工，在遭遇矿难失去一条腿之后又勇敢地站了起来，曾在2010年以5小时40分51秒的成绩完成纽约市马拉松赛。
这组campaign用一点点真实，加一点点无厘头，再加一点点感动。在亲切有趣的同时，也增加了品牌的人文关怀。
