对于体育用品爱好者来说,Foot Locker这个名字并不陌生。作为美国运动类用品爱好者的大型海淘网站,它是篮球鞋和众多装备的首选地。但跑步鞋作为体育用品的重要大类,却一向不被认为是Foot Locker的主营产品。

因此在2014年,Foot Locker提出一项专门针对跑步者的campaign,命名为“All Runners Welcome(欢迎所有跑步者)”。

“所有”可不是随便说说,它是这个campaign的核心。

首先,Foot Locker的代理商BBDO邀请了居住在加利福尼亚洛杉矶的艺术家和设计师Geoff McFetridge,创作了一组稀奇古怪的可爱漫画,以展现Foot Locker能为所有跑步者提供支持。

这组海报中我们可以看到五花八门、千奇百怪的跑步者,包括一些……嗯看起来不大聪明的家伙。

比如这个:

那些跑步动作太傻以至于让一起跑步的朋友感到尴尬的家伙;

 

那些跑步时喜欢离别人很近的家伙;

 

All Runners Welcome

跑步时超爱击掌的那些家伙。

这组设计完整的形象如下:

Geoff McFetridge创作合集
Foot Locker “All Runners Welcome” 系列户外海报

Foot locker还用这组漫画制作了一支可爱的视频:

虽然漫画很夸张,但Geoff McFetridge对这些跑步者的特点(怪癖)栩栩如生的描绘也无疑戳中了不少人的点。足以让看得人会心一笑同时,“暗下决心明天再跑”之类的敏锐洞察,恐怕对很多人也是会心一击。凭借这组有趣的漫画创意,foot locker入围了2015年的Clio奖的体育类别候选名单。

另外,除了这些看起来物美价廉,还很洗脑的海报与视频之外,这个项目的策划者显然也给予了campaign更加深刻的内涵,扩大了“所有”这个词的边界。

他们在现实中邀请了各种有着不同特点、能力和个性的跑步者来参观Foot Locker,来选择可以满足他们个人需要的跑步装备。这些人中,不乏身体有残疾的人。

其中最著名的是Edison Pena,他曾是一名智利矿工,在遭遇矿难失去一条腿之后又勇敢地站了起来,曾在2010年以5小时40分51秒的成绩完成纽约市马拉松赛。

这组campaign用一点点真实,加一点点无厘头,再加一点点感动。在亲切有趣的同时,也增加了品牌的人文关怀。