不管你是否同意,我觉得在德姆纳·格瓦萨里亚(Demna Gvasalia)担任创意总监的巴黎世家(Balenciaga)的影响力还是非常大的。

虽然时尚界有不少声音认为德姆纳玩得都是马丁·马吉拉(Martin Margiela)玩剩下的那一套,但不可否认,他还是做出了一点他的新东西,并且影响到了人们的穿着习惯。不信?你看看满街的Oversize帽衫和西装,还有老爹鞋和袜靴。

也不知道是不是德姆纳有未卜先知的能力,2020年巴黎世家的tvc广告里,透露出浓浓的末世情怀,映照出我们这个开局不利的2020。

图片来源:巴黎世家2020春夏广告
图片来源:巴黎世家2020春夏广告
图片来源:巴黎世家2020春夏广告
图片来源:巴黎世家2020春夏广告

以新闻联播的形式推出,别看只有短短几分钟,新闻里该出现的元素一个都没少:新闻片头、短讯跑马灯、内容提要、现场连线、记者采访、专家连线……居然还有天气预报。

图片来源:巴黎世家2020春夏广告

广告里的模特,一个个神情淡漠,嘴巴的张合还是通过后期加工而成,只看得动,听不见声。配上略带噪音与颗粒感的电子乐作为背景乐,透露出超现实的风格。新闻的内容选择也挺有意思:从行星重新排列、水往哪里去了(此处应该影射的是新加坡樟宜机场)、到交通拥堵被解决和人行道回归。好像在看《彗星来的那一夜》,一切本应理所应当的事变得不现实,充满了荒谬感与末世情结。

图片来源:巴黎世家2020春夏广告

我最喜欢的,当然是夹杂的一丝幽默感的人行道回归新闻。行走的配上露出的Hello Kitty手袋,有种莫名其妙的好笑。

图片来源:巴黎世家2020春夏广告

相比较各种玩老梗的奢侈品tvc,比如说旅行的意义、或者独立女性、再或者朋克摇滚青春物语,巴黎世家2020春夏广告显得格外地有创意。将新产品融入至新闻联播这样的形式,也反应出了德姆纳的设计取材于街头与日常的风格。只不过,设计是挺接地气了,啥时候价格也能接一接就更好了。