DBS(星展银行)最近出了五支15秒的新片子来推面向学生群体的新业务Cheat Sheet(这名字也颇值得玩味),全看完还是摸不着头脑。

却能让你心服口服:确实整挺好。

人家本就不是冲着抖卖点来的,而是想用这几条短片丰富Cheat Sheet的品牌识别度,再赚得目标群体的眼球。就像MTV音乐频道在八十年代初把旗帜插上月球一样,先以先锋态度唤起身份认同,再把服务推出去。

我对这个场景还颇有印象,即使我没运气活在80年代。

这很Nostalgia。

这五支动画,色调、风格与技术都大不相同,通过一个“嘘”的手势将其串联起来。同时很聪明地以五个场景指向五种功能:聚餐、血拼、学校、游戏、交通,同时集生活、爱情、校园、悬疑、科幻这五种学生们喜闻乐见的题材于一身。

回转带上的食材会跳舞。
把小抄往老师脸上一甩。
百货商场柳暗花明又一村。
糖果色的宇宙飞行。
请问您是混悬疑的轻喜剧吗?

负责这次Campaign的创意公司The Secret Little Agency合伙人Mavis Neo说:“我们一直很怀念MTV的品牌识别,那是当时非常原汁原味的预告片,精湛得令人惊讶。我们想为Cheat Sheet推出同样调调的片子,来迎合、执行、甚至放大我们着力于学生群体的创意。”

他们联合动画公司Final Frontier为这些点子找到了一流的艺术家,即使风格不一,但所传达的不按牌理出牌的个性与态度,却能直接把观众圈得牢牢的。

怎么说呢,大脑果然是最前卫的飞行器。