为了帮MINI拓宽美国市场,他们把魔法搬上纸本

少有人能否认,小朋友是最有创造力的群体。

毕加索用一生时间探索如何像个孩童一样作画,丰子恺曾写下“近来我的心为四事所占据了:天上的神明与星辰,人间的艺术与儿童”,资深艺术顾问约翰·艾迪玛建议美术馆提供小朋友租赁服务。

“借孩子的眼光来看问题”,成为了不少创意人的解题思路。

今天这支MINI的片子,就把我们拉回了“拿着手电到处照,每每总有新发现”的童年时光。

故事不过是向美国观众介绍MINI创始人Alec Issigonis如何创造了体积小、省空间还省油的MINI,虽然70秒的片长也没法将种种细节交代清楚——嗯,它长得好像一条硬广。

但摇摇晃晃的纯手工魔术却让我们平静下来,去看纸与光影之间摩挲的感动。

灯光把围观人群的影子渐渐拖长。

镂空的剪影,还原了Alec脑中的世界。

来回移动计算的手,归功于光线的巧妙操控。

甚至,还能通过光影来模拟汽车的一路向前。

最后到达理想的彼岸,身后是满天繁星点点。

广告公司360i与意大利艺术家Virgilio Villoresi、插画家Virginia Mori一起,用纯手工、纯实景,致敬这一场理想主义的实现。

“我小时候常被魔术与魔法师惊艳,也总是在项目中寻找能让我自己感到惊喜的东西。这样的呈现,就像带观众穿梭在Alec创造革命性机器的梦想中。”导演Villoresi在幕后影片里说道。

你看,手工的质感与温度,是不是让一条品牌故事一下子可爱了起来。

“小点子”如何改变未来?MINI实践得很好,这条短片也没辜负了心意。

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为了帮MINI拓宽美国市场,他们把魔法搬上纸本
活腻
2020-02-21 16:47:00
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