什么样的设计，最能打动人心？
作为日本最顶级的设计师之一，佐藤卓先生创作了无数优秀的作品，从包装设计到展策活动，横跨各个领域。
而他最富盛名的，无疑是那些“为大众的日常所作的设计”。从乐天木糖醇和明治牛乳的外包装，再到为三宅一生的Pleats Please所打造的超人气“食物”系列……都是最为大众所熟知的亲切日常。
佐藤卓先生认为，设计的目的在于“建立联系”，他擅长与消费者沟通，通过提出、解决问题的方式完成设计。也因此，佐藤卓的作品往往有“润物细无声”的效果，看似平常，却能随岁月推移，潜移默化地影响每个人。
乐天口香糖
你有没有注意到第二只企鹅？
最初接到这个项目时，佐藤卓先生认定，作为一个销售了35年的产品，更新这个设计最重要的是“保留既有的财富”。
为此，佐藤先生保留了原设计中经典的企鹅形象和独特的字母样式，甚至在第二只企鹅的设计中增添了小彩蛋，以回馈习惯了原有设计的老顾客。
其次，就是口香糖通常在商店中的呈现方式对设计有什么样的影响。
他敏锐地察觉，口香糖摆放的货架大多低于视平线很多，因此很容易看到包装的两个侧面，所以他将文字和图案两项要素分别安排，以此传达更多信息。
这个设计正如佐藤先生预期的那样，以自身独特的魅力大受欢迎。它关注人与人沟通，也因此具有了自己的温度，在无形之中促进了销售。
明治乳业
只有“没有设计”才能体现牛奶的纯净
“牛奶再怎么设计，它也就是牛奶嘛。”这句话，可谓一语道破这个设计的真谛。
为了让消费者从包装中就看出明治牛奶最主要的卖点：优质、天然、现挤、原有风味。佐藤卓给出的答案是“没有设计”。
于是从设计理念上，明治牛奶就尽可能地维持一种“没有加工感”的印象。牛奶盒简单的外形、经典的山墙盒顶还有朴实的“明治好喝牛乳”，展示出一种单纯不做作的实在，十分贴合消费者购买牛奶的心理。
当然，“没有设计”的理念不意味着真的“没有设计”。直观来看，它的字体与版面的布局十分精细，带给人高品质的感受。同时，佐藤卓先生也没有忘记真正站在消费者的角度去解决问题，从最适合持握的粗细到倾倒时的角度，无一不体贴用心。
佐藤先生手持设计的“解剖刀”，将文化、技术以及习以为常的生活方式与他的设计整合，将产品按层次解构成“要素”，详尽地分析每一个要素给人带来的影响。
这样的设计也许并不会立刻被意识到，但总会以最亲切的方式惠及大众。
空之森孕婴医疗诊所
由平面设计师主导的建筑设计
作为一个由平面设计师掌控的建筑设计案例，这样特殊的安排带来了全新的思维方式。
佐藤卓先生直接挑战了传统医疗建筑设计，认为医院不一定要完全在室内。他的设计尝试复活冲绳地区曾经的森林，建筑本身也选取亲近自然的木质结构，置于森林之中，让来访者与再生的树木亲密接触。
所有的设计都试图营造充满自然气息的安逸氛围，确保来访者不会感受到传统医院的紧张感。大自然是诊所设计的重要部分，感受阳光、空气、树木花草，也成为了治疗。
正是佐藤卓先生的理念，这里不是”诊所“，而是见证生命起源和诞生的地方。
PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE
万物皆可“三宅褶皱”
PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE的中文为“三宅褶皱”，是三宅一生的副线品牌，它最特别的一点是自主研发的特殊衣料，轻盈、可塑性强还不易产生褶皱。
佐藤先生察觉此种衣料有如“颜料”或“黏土”一般，是一种藏有无限可能性的素材。
基于此，佐藤先生为品牌创作了一系列非常有感染力的海报。他将这种面料塑造成各种形象，例如花、动物、食物等，每次设定不同主题。但他们的共同特点，就是非常贴近生活，也极易激发联想。
这个系列的海报设计无愧于三宅一生对于佐藤卓先生的评价：“佐藤的设计让我们看到熟悉事物的新鲜的一面，同时其中洋溢着亲切感。”
佐藤先生认为，好的设计师要用解剖的方法去认识设计的对象，因为设计不可矫揉造作，内涵与细节才是值得关注的重点。只有真正读懂了自己手中的项目，才能真正与消费者进行沟通。
而沟通，就是预见设计下一步发展的过程。
让我们听听佐藤卓先生如何”解剖“自己的作品，这些设计又是如何默默潜入入人们内心，从而展现出真正强大的力量。
创意学园讲师006 佐藤卓
平面设计、创意指导、品牌管理，日本国宝级设计大师，佐藤卓设计事务所董事长。
1981年东京艺术大学设计专业研究生毕业，曾就职于电通公司，1984年成立佐藤卓设计事务所。
曾为众多日本品牌进行包装设计，包括“NIKKA·纯麦芽威士忌”、“乐天·薄荷口香糖系列”和“明治美味牛奶”。
担当NHK频道“用日语玩耍”节目的美术指导，以及儿童教育项目“Design Ah!”的主管，同时也是21_21设计美术馆的总监之一。
著作包括《设计的解剖》系列、《设计的原形》、《设计师与道具》、《鲸鱼在喷水》等，并在国内外举办多次作品展。
东京ADC、东京TDC、JAGDA、日本设计协会、AGI会员。
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