在阅读日渐碎片化与娱乐化的今天，让严肃新闻媒体最头疼的事儿莫过于读者流失了。作为英国老牌新闻媒体的《卫报》，也不是例外。特别是英国“脱欧”之后，该如何继续保留住欧盟读者，成为了《卫报》管理层们头疼的事儿。
联合创意团队Oliver，《卫报周刊》近期在柏林发布了一系列广告，旨在提升本地民众对于杂志的意识与维持读者关系。要做好一个广告，敏锐的洞察是前提，在锁定了目标人群之后，下一步就是要看绝妙的创意与灵活的形式了。
在形似消防警报的器具中放入去年的杂志，旁边还贴心地链上一个小锤。配上言简意赅的广告语，用清一色的“万一发生了……，请打碎玻璃。”句式，来凸显杂志的选题。
贪污腐化配上弹劾特朗普选题；气候变迁不作为配上儿童们的手绘；司法不公配上抗议者的照片……通过用小锤打破玻璃，拿出杂志的动作则显示出《卫报周刊》作为一家严肃的新闻媒体，是如何打破信息壁垒获得内容，最后呈现给大众的过程。让读者们明白严肃的新闻媒体是如何扮演好“吹哨人”这个角色，替我们挖掘那些表象之下的内幕。
在推荐的同时，还不忘幽默一把。在空空如也的“万一有人贪得无厌”的消防警报箱里，留下了一条信息——“有人已经把这期杂志拿走了，搜索《卫报周刊》来获得你的杂志吧。”
有需求才会有市场，《卫报周刊》的这一系列广告很好地提炼出了他们的内容与大众所在乎的事项中的共通之处，解决了用户的需求，买单的人自然也不会太过吝啬。
