埋在logo里的彩蛋,总能让我更爱这些品牌 | YOU KNOW WHAT

一个品牌若想深入人心,无论是包装设计还是产品设计,在视觉上有高识别性是非常重要的一点。而作为公司识别与推广的第一印象,一个优秀的logo总能更快地传递品牌的视觉特质,也能让消费者更快地捕捉到品牌背后的信息。

正因为logo如此重要,各大品牌才不遗余力地在设计上下功夫。还记得前几年,奢侈品牌为了logo上字体的衬线问题而集体耗巨资更改logo吗?并非是品牌小题大做,而是logo对于一个品牌是否成功,实在意义巨大。

TOPYS曾经回顾过历史上一些有趣logo背后富有巧思的设计细节(相关阅读:这些夹在Logo缝隙里的秘密,不说谁能知道呀 | YouKnowWhat),今天我们再来看看,还有哪些品牌的logo在细节里深埋彩蛋。诚如最伟大的建筑师密斯·凡·德罗所言:“魔鬼都藏在细节里”。

亚马逊(Amazon)

亚马逊现用Logo。图片:来源于网络

作为世界上最大的电商之一,亚马逊的logo也伴随着公司业务的不断扩张,几经更改。现在的logo不光融入了一抹微笑,暗示亚马逊的服务为用户带来快乐。从a指向z的箭头,更是体现了亚马逊现在包罗万象的商品门类。

而亚马逊最开始的logo是在蓝色背景下放入一个代表亚马逊(Amazon)首字母的A,并将亚马逊河的意象加入其中,“地球上最大的书店”这句当时的品牌标语也在logo里面。虽然也后来也产生了棕色的版本,但主视觉没有改变。

亚马逊曾于1995-1997年使用过该版logo。图片:来源于网络

随着亚马逊业务不断拓展,单纯用书店来描述品牌业务则有些滞后。因此,在1998年,亚马逊弃用了原本的主视觉,采用了全新的logo,而这也是现在亚马逊logo那抹“微笑”的雏形。

亚马逊曾于1998-2000年之间采用过该版logo。图片:来源于网络

31冰淇淋(Baskin Robbin’s)

31雪糕logo。图片:来源自网络

作为美国国民雪糕之一的31冰淇淋于2005年采用了新版logo,放弃了沿用了52年的旧版logo。创始人Burt Baskin和Irv Robbins姓氏的首字母B和R作为元素融入其中,但更明显的是粉红色的数字——31。为什么是31?这个神秘的数字来源于Carson-Roberts广告公司(后并入了奥美广告),代表着31种不同口味的冰淇淋,创始人们希望顾客每个月的每一天都可以吃到一种不同口味的冰淇淋。

现在,31冰淇淋已经有了超过1300种不同口味的冰淇淋,差不多可以连续三年半一天换一个口味了。

联邦快递

联邦快递logo。图片:Wikipedia

作为世界上最大的物流公司之一的联邦快递,其logo设计早已深入人心。该logo由 Lindon Leader 所设计,自1994年正式使用以来,已经赢得了 40 多项设计大奖。

藏在E与x之间的那个箭头体现了物流公司的业务价值——将物体从A点移动到B点。让哪怕不熟悉联邦快递业务的人,在看到logo的同时,也能猜到几分他们的主营业务。

丰田汽车

丰田汽车logo。图片:丰田汽车官网

为了庆祝丰田汽车成立50周年,丰田汽车于1989年10月推出了这款logo。三个椭圆形以水平对称的形式连接在一起,让人们可以从正面和镜像中都能认出该logo。

丰田汽车logo。图片:来自网络

更妙的巧思是,组成丰田汽车(TOYOTA)的字母,也都能在这个logo中找到。

印象笔记

印象笔记logo。图片:印象笔记官网

在英文里,谚语“大象的记性”(An elephant's memory)是说某人过目不忘。而笔记软件印象笔记就在设计logo时借用了这句谚语,把拥有好记性的大象形象融入其中。logo的耳朵部分也变成了一个书页折角的形状,也点明了产品随时可供查阅的特性。

顺便提一嘴,我觉得Evernote的中文译名印象笔记真的很妙。有印象,也把这只大象“印”在脑海中。

VAIO

VAIO logo。图片:谷歌

V和A组成的波浪型象征数码时代的模拟波,而I和O象征数字时代和二进制的1和0,VAIO的这个logo象征着公司产品是数码和数字技术的完美结合,也可以理解为影音技术和信息技术的融合。

还有一个有趣的冷知识是:VAIO的意思其实是数字影音集成操作系统(Video Audio Integrated Operation)。

思科系统(CISCO)

思科系统的logo。图片:Wikipedia

2006年,思科系统换上了现行的蓝色标志,变得更为抽象。但你知道吗?这些蓝色的柱状图原本是由旧金山标志性的金门大桥所演化而来!最初在选择金门大桥作为logo原型时,思科系统不光是想表达公司所在地,更想通过“桥梁”这一意象说明互联网将万物连接起来的理念。

思科系统旧版logo。图片:wikipedia

所以,当公司于1984年成立时,所用的logo更加具象化,能够一眼识别出公司的所在地。但随着产品的发展,logo开始迭代换新,思科系统的logo也越来越抽象,从金门大桥越来越偏向代表路由器的信号柱状图。

达美乐比萨饼(Domino's Pizza)

达美乐比萨饼(Domino's Pizza)logo。图片:Wikipedia

我最初以为达美乐比萨饼的创始人是一对赌徒,要不然怎么解释他们用骰子作为品牌logo?后来才知道,原来logo上的点,代表着达美乐比萨饼最初的三家门店分布示意图。

创始人兄弟俩原计划是每增开一家新店,就多加一个点在logo上,但可能他们也没想到达美乐比萨饼会这么成功,现在在全球范围内有超过16000家门店了。(一个疯狂的想法:如果准备升级品牌logo,但保留原有创意时,可以让草间弥生婆婆来设计logo。她应该蛮擅长画点的。)

善意工业(goodwill)

善意工业(goodwill)logo。图片:Wikipedia

慈善组织善意工业(goodwill)是一个非营利性组织,主要业务是接受民众捐助再分配给有需要的人士。他们的logo是半张微笑的脸,代表着善心与善意。但,这个logo里还藏着半张笑脸哦,就在goodwill的g那里。看到善意的举动能够带给别人快乐,施舍者也会更加乐意贡献出自己的力量。


 

各位读者,还有哪些logo让你们印象深刻,过目不忘?欢迎在下面留言,与我们分享。

logo 亚马逊 文化 彩蛋 丰田 思科 goodwill 设计 创意
埋在logo里的彩蛋,总能让我更爱这些品牌 | YOU KNOW WHAT
傅悉汀
2020-02-29 15:17:50
你可能对这些感兴趣
当原研哉带学生做项目,“一无所知”是他们的信条|未知商店
我们用“一天”,来说说属于深圳的自然生活丨减速慢行
我不信你看完这篇文章能忍住不入坑黑胶唱片
用喜马拉雅山巅的松针丛,收纳我的快乐与悲伤
2022年,这些包装设计被Dieline盖章认可
Lemaire的野心,是做一出不被时装绑架的“时装秀”
创作有瓶颈?这些“套路”或许你可以抄一抄
上海呢?我那么大一个上海哪去了? | 清醒蹦迪
下载TOPYS APP
随时随地获取新鲜灵感
立即下载