多少次在看小说时，都被书中人物的衣着所打动？
从《红楼梦》里用“半新不旧”华服来衬托贾府富贵不是一两天的气势，到《长恨歌》里，王安忆给王琦瑶穿上别于常人的服装，来说明其是有力地反抗刻板生活，再到亦舒师太笔下那一个个“穿白衬衫、卡其裤、戴劳力士蚝式表、穿猄皮鞋、吃青瓜三明治”的女郎们……服饰描写为文学人物增添了不少光彩，让我们未闻其声，未见其形，便可将人物的性格特征猜到几分。而反之，文学也从各个角度为时装从业者们提供灵感补充，让我们看到更加丰富的视觉表达。
第四期，我们从文学的角度来解读时装视觉文化与创意。
Part 1. 视觉灵感的直接借鉴
让视觉材料里的人看起来像文学作品里的形象，是最取巧但并非最讨巧的方式。
在看到单纯的文字时，读者的脑海里都会浮现出不一样的形象，正所谓“一千个读者心中有一千个哈姆雷特”，因此，文字上的客观描述与读者的主观感受之间的距离，很容易成为创意工作者做文章的亮点。如果像蒂姆·沃克（Tim Walker）那样，选取老少咸宜的《爱丽丝梦游仙境》来出片，自然容易搏得满堂彩。
但也有“玩火”者 —— 2011年6月，摄影师尤尔根·泰勒（Juergen Teller）再次为马克·雅各布品牌拍摄广告。为了推广旗下香水“Oh，Lola！”，该则广告请来了时年17岁的好莱坞明星达科塔·范宁（Dakota Fanning）担任模特。穿着粉色波点洋装，裙摆呈花瓣状剪裁，一个巨大的“Oh，Lola！”香水瓶放在她的两腿之间，范宁左手扶着瓶颈，面露天真却带一丝狡黠地盯着镜头。
看着图片中长着娃娃脸的如花美眷、瞅一眼商品名称、再想想整个广告所营造的少女氛围很难让观众不想到那一本饱受争议的小说《洛丽塔》。小说《洛丽塔》中所描写的少女与继父之间有悖伦理的情感关系并不被很多人所肯定，因此，英国广告管理部门更以“性挑逗”（ sexually provocative）全面封杀此则广告，认为广告中的“模特年纪，裙子长度，道具位置都是在将‘儿童性感化’。”
将耳熟能详的文学作品进行视觉上的诠释，让受众以一种更直观的方式感受到共鸣，是很多视觉工作者常采用的方式。高明者会顺势而行，将时代潮流融入；而“自作聪明”者，则常常因为选择了不恰当的题材，而引起不必要的争议，从而遭受了声誉与商业上的损失。
Part 2. 设计思路的挪用
除开直接让大家从视觉上感受文学作品的魅力之外，对于时装从业者而言，将文学的灵感深埋在其设计与广告当中，让穿者与观者细细体会，也是一种特别的方式。
巴宝莉（Burberry）2017春夏系列就是一个以文学为主要线索的时装系列。时装的灵感来源于意识流小说的头号女作家弗吉尼亚·伍尔夫（Virginia Woolf）的《奥兰多》。小说中的主人公奥兰多本是伊丽莎白一世时的贵族美少年，因获得女王宠信而获得“不老不死”的能力，他神奇般跨越300余年，完成了从16世纪的男性到20世纪的女性的转变过程，展现兼具男性刚毅与女性柔美的跨性别艺术风格。借由《奥兰多》的主要情节，设计师在拉夫领、灯笼袖、荷叶边等带有古典气质的特征上加上现代设计的元素，进行再创造，并借以此探讨性别与时间等议题。
时任创意总监的克里斯多夫·贝利（Christopher Bailey）还将该部小说作品封面作为邀请函的设计主题，并在秀场的每一个位置上都摆上了一本《奥兰多》，真怕观众不能完全get到该系列的灵感来源。
但为什么要如此强调《奥兰多》对于该系列的影响？我想除开灵感来源之一值得谈论的“噱头”之外，更重要的一点是说明设计背后的内涵与价值。虽然伍尔夫笔下对服装的描述十分具体，作为灵感来源已足够资格，但强调血统与文化的奢侈品牌自然不会单纯地只借用灵感，更需要在伍尔夫是英国女作家的身份上做做文章，凸显品牌的“血统纯正”，沾染一丝贵族气息。
Part 3. 文人精神的延续
但巴宝莉的操作还显得稍微刻意了一点。菲比·费洛（Phoebe Philo）所带领的思琳（Céline）才是个中高手。明摆着的灵感借鉴算什么厉害？费洛直接请来了作家来为产品代言，还是那种不为众人所知，却在行业内鼎鼎大名的那种。
来者何人？正是琼·狄迪恩（Joan Didion）。一头稀薄的银发，黑色的巨型墨镜遮不住胶原蛋白的流失与岁月留下的纹路，黑色的上衣包裹着她并不强壮的身体，一颗黄铜质感的吊坠是身上唯一的饰品，她抿着嘴，但给人一种倔强的态度。
这种态度也的确是她一生的写照。记者出身，其非虚构写作是美国“新新闻运动”的经典；写小说，2005年以《奇想之年》获美国国家图书奖；做编剧，参与了入围多项世界级奖项的《一个明星的诞生》……在职业上的成就让她在写作领域里有着众多簇拥者。但可能是因为所写作的题材过于严肃与专业，狄迪恩一直只在她所在的领域里被人熟知。
但当狄迪恩亲自下场以思琳广告模特的身份出现，甚至超级模特如达莉亚·沃波依（Daria Werbowy）都模仿她早年的pose出现在思琳广告中，整个网络开始沸腾，都想知道她的谁，这可比卡戴珊露屁股所带来的流量高级且有品多啦！
狄迪恩在接受采访时表示她虽然喜欢思琳的作品，但她对为什么请她做模特一事真的毫无头绪。其实，这事真的也只有费洛做得出来，思琳的作品一直以极简的设计风格，相对独立的品牌定位来网罗那些具有人文情怀的顾客群体（我的意思是，你能够想象一个穿思琳的女性读弗朗西斯·萨冈的《你好，忧愁》或者艾因·兰德的《阿特拉斯耸耸肩》，但你却很难想象一个穿范思哲（Versace）的女性信手拿起一本汉娜·阿伦特《反抗“平庸的恶”》，不是吗？）。
而狄迪恩在业内的专业度，对大众的距离感，以及自身经历带着的独立特质（狄迪恩将其失去丈夫这一年的经历记录下来，著成《奇想之年》一书；又将女儿从收养到成长和死去的经历写成《蓝色的夜》一书），使她成为了一个理想的思琳女孩。
思琳选择狄迪恩，是看中了她的文字竖立起来的人设，也是在告诉消费者们——有头脑的女人选择我们的产品，你如果是个聪明人，也应该效仿。
从查尔斯·路特维奇·道奇森的童话《爱丽丝漫游仙境》，到弗拉基米尔·纳博科夫的颇具争议的小说《洛丽塔》，再到美国作家琼·狄迪恩以80高龄成为思琳墨镜广告的模特，我们看到文学给予时装视觉文化不光是设计上的灵感，更多的是精神上的支撑。
高明者如赛琳、中庸者如巴宝莉、玩火者如马克·雅各布，各大奢侈品在丰富品牌内涵时各出奇招，但我们看到奢侈品牌在从文学中获取的灵感，除开文章本身的艺术高度之外，与品牌调性的契合程度恐怕更是他们在乎的关键。毕竟文学不是奢侈品牌在乎的事，怎么借用文学作品来丰富品牌内涵，丰满品牌人设，提高品牌声望，才是让奢侈品从业者们搔头落发的痛点。
