每间设计品牌重塑的公司，都有自己的一套方法论。
在COLLINS看来，“DO NO HARM”是一条必须遵守的行业准绳。
Design Bridge认为，这其中最大的挑战是，设计出的作品要在10年内都不会过时。
而DesignStudio，则喜欢“潜入客户的公司，成为他们的人”。
拥有Airbnb、英超联赛、欧冠、Twitter和Deliveroo等大客户的DesignStudio，如今在伦敦和旧金山均设有分部。今天我们就一起来品品，这家让行业内外赞不绝口的设计工作室，是如何把大品牌们服务得周到？
英超联赛
虽说服务好品牌方始终是创意人的工作准则NO.1，但DesignStudio在合作中并非对着客户要求点头哈腰，他们有一定的决定权。
以英超联赛的品牌重塑为例，他们不是环顾四周研究其他的足球品牌怎么做，而是直接把英超联赛与其他同类品牌区隔开来，将其往娱乐品牌的高度拔。接着再看沉浸在Spotify与Netflix世界里的消费者在做些什么，这有助于工作室向客户提出“为什么我们可以这样做”的论点。
DesignStudio所做的每一个决定，背后都有他们一路得来的论据所支持。而绝非“我喜欢这个字体，我喜欢这个概念”这么简单。
团队也深谙，讲品牌故事捕捉的是品牌周围的普通人群的故事，越是贴近生活的故事越能够触动普通人。在这个案例中，DesignStudio提出了 “We all make it” 这句口号。品牌宣传片没有刻意讲品牌创建者的故事，也没把镜头对准球员，而把注意力放到了球场上的普通人身上，例如球场上的小孩、织毛巾的老太太。在他们看来，每一个参加英超的人都共同塑造了这个伟大品牌。
Deliveroo
16年，DesignStudio帮这个被同事戏称为“英国美团”的品牌，做了重塑。
DesignStudio的所有合作都会从沉浸式体验开始。去了解客户品牌，了解他们的生意，了解他们的品牌目标。于是他们和Deliveroo的员工一起工作，体验配送员一天的工作，在体验中去观察这个品牌如何和用户发生链接，会发生怎样的化学反应。
把新旧LOGO对比图一放，就知道改变有多大胆，多细腻了。你需要花多一点时间，才能找到新LOGO、品牌名与袋鼠字母缩写“roo”之间的关系。在我看来，这也很像比耶的手势。尽管解读有所不同，但它所传递的活力与能量却没被打折扣。
帮品牌“去滤镜”，也是一件很酷的事儿。团队帮Deliveroo上线的食物拍摄最真实的图像（极易勾起食欲的那种），从而建立用户对品牌的信任度。
Deliveroo的新形象面世以后，DesignStudio给员工设计了一套夜间带有反光效果的工作服，以提升他们送餐的安全性。员工对这一设计十分满意，自发地拍照上传社交媒体。
归属感，让人主动成为了行走的广告牌。
Airbnb
说到DesignStudio，就绕不开Airbnb，这一定程度上成为了他们的代表作之一。
为深入理解Airbnb的理念与品牌精神，DesignStudio前往全球13个城市，入住了Airbnb上的18间民宿，横跨4大洲，同时记录下他们所到之处的每个细节。他们还采访了至少120名不同国家的Airbnb员工，并让项目团队的一半成员入驻Airbnb总部，与客户一起工作3个多月时间。
在思考图形之前，团队就与品牌讨论出了定义——Belong Anywhere。这是他们在为用户做的事，想让用户感受到的意义。
如图所示，LOGO展现了Airbnb精神的三个重要组成部分：张开手臂拥抱世界和他人的人、地点地标以及爱。如此一来，准确传递了品牌“打造一个四海有家的世界”的愿景。
DesignStudio还为品牌设计了一个网站，全世界的人都可以在上面创造属于自己特色的Airbnb符号，例如巴西的人们可以设计出带有他们国家色彩的符号。通过这个符号，将品牌现有的和潜在用户巧妙地连接到一起。
敢有勇气这么做，或许是因为他们在作图时就已经深入吸纳了德国设计师Kurt Weidemann的理念：“一个好的logo，是可以在沙滩上用脚趾画出来的。”
Alan医疗保险
“毛绒绒”，是数字医疗初创公司Alan的新视觉给用户的初印象。
“温暖而柔软的感觉”，正直指品牌想要带给用户的由内而外的贴心呵护。
Alan目前在法国为用户提供医疗保险，但计划将业务扩展到整个欧洲。根据DesignStudio的说法，更新后的品牌设计旨在传达一种更加温暖与友好的个性，使人们感觉到亲切舒适，以此让品牌在医疗保健市场中脱颖而出。
看上去，确实活力四射，人畜无害。
团队还创作了一系列数字贴图与emoji，来开拓年轻人集聚的社交媒体渠道。至于线下嘛，衍生出的帆布袋与徽章周边也极其抓人眼球。
伦敦DesignStudio创意总监Campbell Butler表示，新设计将帮助“Alan在新的类别中找到定位，从而简化了品牌叙事，使人们更好地享受生活。”
适当做减法，或许正是使这些未被年轻人广泛接触的品牌，成功打入这一消费主力市场的优雅姿势。
怎么做出一份甲方一次就过、还猛夸一顿的品牌设计方案？
又该如何让客户心甘情愿地买你好不容易搔脑袋想出来的创意？
不断在各大品牌的重塑设计上交出漂亮答卷的DesignStudio，还有多少不为人知的制胜法宝没来得及抖出来？
来听DesignStudio联合创始人、COO Ben Wright为我们一一解答。
（图）
创意学院讲师介绍 00x Ben Wright
DESIGENSTUDIO 联合创始人 / COO，跨国设计和品牌重塑方法论持有人。
2009年，与生意伙伴、设计师Paul Stafford年共同创办了DesignStudio。
2014年为Airbnb进行品牌形象的重新设计，并因此获得了戛纳狮子会2015金奖等国际大奖。
如今DesignStudio在伦敦和旧金山均设有设计创意中心，案例包括Airbnb、英超联赛、欧冠、Twitter和Deliveroo等。
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