想为品牌重塑成功,还需要多一点方法论

每间设计品牌重塑的公司,都有自己的一套方法论。

在COLLINS看来,“DO NO HARM”是一条必须遵守的行业准绳。

Design Bridge认为,这其中最大的挑战是,设计出的作品要在10年内都不会过时。

而DesignStudio,则喜欢“潜入客户的公司,成为他们的人”。

拥有Airbnb、英超联赛、欧冠、Twitter和Deliveroo等大客户的DesignStudio,如今在伦敦和旧金山均设有分部。今天我们就一起来品品,这家让行业内外赞不绝口的设计工作室,是如何把大品牌们服务得周到?
 

英超联赛

Before&After

虽说服务好品牌方始终是创意人的工作准则NO.1,但DesignStudio在合作中并非对着客户要求点头哈腰,他们有一定的决定权。

以英超联赛的品牌重塑为例,他们不是环顾四周研究其他的足球品牌怎么做,而是直接把英超联赛与其他同类品牌区隔开来,将其往娱乐品牌的高度拔。接着再看沉浸在Spotify与Netflix世界里的消费者在做些什么,这有助于工作室向客户提出“为什么我们可以这样做”的论点。

DesignStudio所做的每一个决定,背后都有他们一路得来的论据所支持。而绝非“我喜欢这个字体,我喜欢这个概念”这么简单。

团队也深谙,讲品牌故事捕捉的是品牌周围的普通人群的故事,越是贴近生活的故事越能够触动普通人。在这个案例中,DesignStudio提出了 “We all make it” 这句口号。品牌宣传片没有刻意讲品牌创建者的故事,也没把镜头对准球员,而把注意力放到了球场上的普通人身上,例如球场上的小孩、织毛巾的老太太。在他们看来,每一个参加英超的人都共同塑造了这个伟大品牌。


Deliveroo

16年,DesignStudio帮这个被同事戏称为“英国美团”的品牌,做了重塑。

DesignStudio的所有合作都会从沉浸式体验开始。去了解客户品牌,了解他们的生意,了解他们的品牌目标。于是他们和Deliveroo的员工一起工作,体验配送员一天的工作,在体验中去观察这个品牌如何和用户发生链接,会发生怎样的化学反应。

把新旧LOGO对比图一放,就知道改变有多大胆,多细腻了。你需要花多一点时间,才能找到新LOGO、品牌名与袋鼠字母缩写“roo”之间的关系。在我看来,这也很像比耶的手势。尽管解读有所不同,但它所传递的活力与能量却没被打折扣。

帮品牌“去滤镜”,也是一件很酷的事儿。团队帮Deliveroo上线的食物拍摄最真实的图像(极易勾起食欲的那种),从而建立用户对品牌的信任度。

Deliveroo的新形象面世以后,DesignStudio给员工设计了一套夜间带有反光效果的工作服,以提升他们送餐的安全性。员工对这一设计十分满意,自发地拍照上传社交媒体。

归属感,让人主动成为了行走的广告牌。
 

Airbnb

说到DesignStudio,就绕不开Airbnb,这一定程度上成为了他们的代表作之一。

为深入理解Airbnb的理念与品牌精神,DesignStudio前往全球13个城市,入住了Airbnb上的18间民宿,横跨4大洲,同时记录下他们所到之处的每个细节。他们还采访了至少120名不同国家的Airbnb员工,并让项目团队的一半成员入驻Airbnb总部,与客户一起工作3个多月时间。

在思考图形之前,团队就与品牌讨论出了定义——Belong Anywhere。这是他们在为用户做的事,想让用户感受到的意义。

如图所示,LOGO展现了Airbnb精神的三个重要组成部分:张开手臂拥抱世界和他人的人、地点地标以及爱。如此一来,准确传递了品牌“打造一个四海有家的世界”的愿景。

DesignStudio还为品牌设计了一个网站,全世界的人都可以在上面创造属于自己特色的Airbnb符号,例如巴西的人们可以设计出带有他们国家色彩的符号。通过这个符号,将品牌现有的和潜在用户巧妙地连接到一起。

敢有勇气这么做,或许是因为他们在作图时就已经深入吸纳了德国设计师Kurt Weidemann的理念:“一个好的logo,是可以在沙滩上用脚趾画出来的。”

 

Alan医疗保险

“毛绒绒”,是数字医疗初创公司Alan的新视觉给用户的初印象。

“温暖而柔软的感觉”,正直指品牌想要带给用户的由内而外的贴心呵护。

Alan目前在法国为用户提供医疗保险,但计划将业务扩展到整个欧洲。根据DesignStudio的说法,更新后的品牌设计旨在传达一种更加温暖与友好的个性,使人们感觉到亲切舒适,以此让品牌在医疗保健市场中脱颖而出。

看上去,确实活力四射,人畜无害。

团队还创作了一系列数字贴图与emoji,来开拓年轻人集聚的社交媒体渠道。至于线下嘛,衍生出的帆布袋与徽章周边也极其抓人眼球。

伦敦DesignStudio创意总监Campbell Butler表示,新设计将帮助“Alan在新的类别中找到定位,从而简化了品牌叙事,使人们更好地享受生活。”

适当做减法,或许正是使这些未被年轻人广泛接触的品牌,成功打入这一消费主力市场的优雅姿势。


 

怎么做出一份甲方一次就过、还猛夸一顿的品牌设计方案?

又该如何让客户心甘情愿地买你好不容易搔脑袋想出来的创意?

不断在各大品牌的重塑设计上交出漂亮答卷的DesignStudio,还有多少不为人知的制胜法宝没来得及抖出来?

来听DesignStudio联合创始人、COO Ben Wright为我们一一解答。

(图)

创意学院讲师介绍 00x Ben Wright

DESIGENSTUDIO 联合创始人 / COO,跨国设计和品牌重塑方法论持有人。

2009年,与生意伙伴、设计师Paul Stafford年共同创办了DesignStudio。

2014年为Airbnb进行品牌形象的重新设计,并因此获得了戛纳狮子会2015金奖等国际大奖。

如今DesignStudio在伦敦和旧金山均设有设计创意中心,案例包括Airbnb、英超联赛、欧冠、Twitter和Deliveroo等。

 

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想为品牌重塑成功,还需要多一点方法论
活腻
2020-03-01 21:18:58
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