最普通的日用品,要怎么才能从平凡的琐碎生活中异军突起呢?
比如,平平无奇一包厕纸,除了对日常功能大书特书,不断强调自己在强韧、柔软、洁净、吸水性等方面的卓越表现外,还能够多说些什么,才能跟货架上其他同样在这样标榜自己的“小妖精”区别开来(特别,隔壁那卷儿纸还叫嚣着它卖得更便宜)?
直截了当,在产品包装上别出心裁,这是家居卫生用品品牌Violeta给出的答案。
一点小幽默:外包装上画个桃形轮廓,里面装上两卷厕纸,一个白白、浑圆的屁屁呼之欲出。
在这有趣的包装上,Violeta的创新之处在于,他们多走了一步,让这个新包装不只是“虚有其表”。他们提出一个看上去有些“荒谬”的口号:厕纸可以拯救你的屁屁!
哈?!什么意思?吓唬谁呢?谁的屁屁需要被拯救了?
实际上,这是Violeta推出的限定包装,该campaign联合克罗地亚国家结肠癌防预计划(Croatian National Colon Cancer Prevention Program),旨在提醒大家,对于结肠癌,预防和及早发现是治疗关键。
在这款限定包装上,Violeta提出了简单的自检方法“wipe. look. flush”(擦擦、看看、冲水)——便便完之后,擦擦屁屁,然后看一看,没什么问题再冲水。Violeta提醒消费者,如果你发现自己便血或是连续三周拉肚子,那么最好和你的医生联系下。
各种报告、趋势分析都在强调,我们已经进入一个“大健康时代”,消费者对身体健康的关注度在持续上升。从这点上看,Violeta从大家生活中最息息相关的日用品入手,提点人们关注身体健康,可以说“正中下怀”,也一定程度上体现出了企业的社会责任感。
另外,从营销推广上来说,你看,一卷小小的厕纸,除了颠来倒在功能性上做文章外,也是可以搞出点“大作为”的。
怎么样,这圈提醒你关爱屁屁的纸,你买账吗?