如何在同品类的竞争中脱颖而出,一直是一个巨大的难题。
通常来说,品牌的做法都是强调自己产品更优质、强调自己与其他产品的差异性,但也许在大众的眼中,这种差距微乎其微,并不能引导消费者的决定。
还能有什么办法呢?
由TBWA Puerto Rico和TBWA位于纽约的Design by Disruption(DXD)设计团队,为波多黎各麦当劳做的这个视觉创意,也许是个不错的参考。
这个项目巧妙运用了麦当劳最具标志性的视觉资产“金拱门”,麦当劳的全名又一次隐身,只让那个金灿灿的M大刷存在感。他们将M巧妙地嵌入到产品中,做成了一个个可爱的卡通图形,形成了一整份麦当劳菜单。
例如,把两个M以镜像的方式合为一体,金拱门的经典标识就变成了一颗颗咖啡豆;
金拱门一个个摞起来,就成为麦旋风冰激凌的顶部;
让M“躺倒”然后连成一排排,就变成了一盒薯条。
M藏在美式芝士参差的边缘中;
M成为煎脆皮培根中金灿灿的一层肉脂;
金拱门的“拱顶”变身成为了麦当劳无笼养鸡蛋;
M形芝麻撒满了巨无霸汉堡的顶部;
M成为了脆薯饼凹凸不平的外表;
两个M拼在一起就变成热气腾腾的早餐热香饼;
M还可以是苏打饮料的吸管;
M是成排的麦香鱼;
M是一块块麦乐鸡;
这个系列广告的名字叫“MMMM”,它以极其简约和标志性的形象,成为麦当劳品牌营销工作的标志。“M”直接成为了产品的一部分,甚至产品本身,从而让这些食物品牌化。
这个引人注目的视觉创意已经在线上线下同时启动。
麦当劳波多黎各的市场经理Adriana Cantero,强调了设计能够带来的巨大威力:“在各种各样外观相似的产品中,最重要的,是在大众心目中建立‘我们是同品类的理想产品’的印象。这个设计系列,很好地利用了我们的独特资产——金拱门符号,从而在竞争中脱颖而出。”
是啊,也许很多人依旧难以分辨出麦当劳和肯德基的薯条,也吃不出上校鸡块和麦乐鸡的区别。但麦当劳希望,当人们想起这些食物时,脑海中不可抑制地出现成排的金色MMMMMM。
很洗脑,这就足够了。