之前,我们介绍过法国廉价航空公司Transavia(泛航航空)如何空手套白狼,利用闲置广告牌给自己免费打广告(详情在此→ 在1000多块广告牌上免费打广告,它做到了)。
最近,阳狮在荷兰的一波骚操作再次证明:别让广告人看到一块空广告牌,因为薅羊毛这件事,他们真的很在行。
先简单介绍下背景:2019年12月,荷兰阿纳姆高等法院判决,要求荷兰铁路公司NS撤下其300多个车站上5000多个广告牌的广告,原因是他们没有就这些广告牌进行过公开招标,违反了相关法律法规。
因此,突然之间,荷兰便多出了很多空白广告牌。
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望着一片白花花的广告牌,阳狮(Publicis)突然灵机一动:这雪白雪白的样子,像极了白白净净的牙齿呀,不就是我们的客户,牙膏品牌Aquafresh的产品能实现的效果吗?
于是乎,他们制作了一大批“牛皮鲜”小广告,悄咪咪张贴到这些空白广告牌上。
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一张简单的小贴纸,便让1500块广告牌变成了Aquafresh的免费广告位。
据阳狮给出的统计,这个小“玩笑”在24小时内让超过670000位乘客笑了出来,并在各种媒体的推波助澜下,吸引了超过400000位消费者关注。关键是,花费了“不到一支牙刷的钱”。
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当然,这些牛皮癣很快就被工作人员清理掉了(如上图),但Aquafresh非常大度地表示:我们的小广告消失了,但大家的微笑留下来了。