该如何让日常用品广告看起来高级?

美国宗师级法餐大厨茱莉亚·柴尔德(Julia Child)有一句名言:“加上够多的黄油,什么食物都好吃。” (With enough butter, anything is good.) 唔,这句话虽然有点夸张(而且不太健康),但足以体现黄油对于西餐大厨的意义。

还记得Lurpak吗?对,就是那个拍广告和拍大片一样的丹麦黄油品牌。他们最新的广告就向厨师们致敬,歌颂他们的伟大之处。

你看看,大厨们就是有这样的治愈作用。生病了?煲汤;开party?煮面;累到进入濒死状态?烙饼!食物是救人于水火的圣药,而厨师就是魔法师!

不过,对我而言,这部广告片最大的特点不是洞见,而是制作。要想为稀松平常的日用品镀上一层fancy的膜,这个广告提供了很好的思路。

背景昏暗,仅仅依靠烛光照亮四周。病人和厨子之间的光影对比,光影效果让人想起伦勃朗的《夜巡》。

《夜巡》- 伦勃朗·哈尔曼松·凡·莱因

有没有觉得累到濒死之人的姿势,特别眼熟?仔细看看,像不像雅克·路易·大卫的名作《马拉之死》?

马拉之死》- 雅克-路易·大卫

分肉丸给众人吃的女孩子,一道光直接从上打下来,就像圣母一样。众人围绕长桌而作,构图像不像达芬奇的名作《最后的晚餐》?

《最后的晚餐》- 里奥纳多·达芬奇

Lurpak的广告,一向是注重感官体验的(不信可以看看我们延伸阅读)。但这一次,Lurpak却往广告里注入了一丝人文艺术情怀,通过日常事件体现厨师的重要性,让人有点惊喜。加上时不时流露出的“美术史”痕迹,让观众不禁 感叹“旧瓶装新酒,新酒却也香”,fancy!

延伸阅读:Lurpak黄油系列广告

黄油 lurpak 艺术史 名画
该如何让日常用品广告看起来高级?
傅悉汀
2020-03-11 14:07:01
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