2020年3月13日晚间，作为世界上最重要的平面设计奖项之一的“瑞士海报奖（Swiss Poster Award）”公布了2019年度最佳海报设计的获奖名单。
由来自广告、文化和设计领域的20位知名人士组成的评审团，从不同的角度来衡量海报的质量，并对具备丰富灵感、创造力和杰出工艺的设计师给予嘉奖。奖项包括一个年度最佳海报、六个评审类别的金银铜奖及提名奖共36项。评审类别包括国家商业类、地区商业类、公共服务类、文化类、户外创新类、数字输出类。
不出意料，瑞士平面设计工作室Ruf Lanz成为最大赢家。在获得提名的36个奖项中，Ruf Lanz占据了14个席位，并赢得了7座奖。其设计作品《不要射杀我》（Kein Tier im Visier" / Don’t shoot me）获得了年度最佳海报的殊荣。据悉，该系列广告是为世界上最悠久的素食餐厅——苏黎世的Hiltl餐厅而创作。在获得了年度最佳海报的同时，也获得地区商业类金奖。
TOPYS今天特别将年度最佳海报、六个评审类别的金银铜奖作品挑选出来，让各位读者能够进一步了解得奖作品背后的内涵。
年度最佳海报/地区商业类金奖
每年秋天，是瑞士狩猎季的开端，而这则广告也正好选在此时段投放。得奖原因正如苏黎世设计博物馆馆长（Director of the Museum für Gestaltung Zürich）和赛事评委会主席Christian Brändle所评论的那样，“广告很好地总结了Hiltl餐厅所提倡的素食态度：我们的享受不应以牺牲其他生物为代价。”
国家商业类
金奖
国家商业类金奖获得者仍旧是Ruf Lanz的作品。
在为艺术品运输公司WELTI-FURRER设计的海报中，Ruf Lanz的创意团队巧妙地把四位热门的艺术家——安迪·沃霍尔（Andy Warhol）、萨尔瓦多·达利（Salvador Dali）、文森特·梵高（Vincent van Gogh）、芙蕾达·卡罗（Frida Kahlo）——化身为正在打包或是运输艺术品的工作人员，配上“We transport fine art as carefully as if we had created it ourselves.”（我们运输艺术品就像我们自己创造的艺术品一样小心翼翼。）的文案，传达出品牌对待运输艺术品认真的工作态度。
有趣的是，这不是第一次Ruf Lanz以类似的创意进行创作了。早在2017年，他们就为WELTI-FURRER创作了类似的作品——让名画搭上飞机。
银奖
是的，银奖也是Ruf Lanz的作品。他们为瑞士人寿保险公司（Swiss Life）设计了一系列平面广告作品，以简洁却有互动的形式，体现出瑞士人寿保险公司旨在支持人们过着自由生活的理念。
Ruf Lanz将创意重点放在品牌标识上，通过将瑞士人寿的logo与人们的生活（常见人名）融合在一起，四两拨千斤。简单、醒目却有效，任何竞争对手都难以复制。
铜奖
终于不是Ruf Lanz的作品了，瑞士最大的在线零售商Galaxus内部的设计团队Digitec Galaxus AG摘得这枚铜奖。利用简单的视觉排列，让受众知道网站提供从气垫船、耳环到气球等不同门类的商品。
地区商业类
金奖（同年度最佳海报）
银奖
唔，还是没有悬念地被Ruf Lanz拿走。但是你听我说，这辑名为《PowerPoint风景》（Powerpoint-Landschaften）广告真的很妙。当你的甲方在要求你为一家坐落在山谷当中的酒店做营销campaign时，到底需要多大的脑洞才会用PPT来完成视觉部分的设计？
但其实里面的洞见还是蛮妙的。甲方Hof de Planis酒店坐落在山谷里，定位是专开研讨会的商务酒店。宽敞的房间，专业的研讨会基础设施，最重要的是远离繁忙的城市，是举办商业研讨会与培训的最佳场所。而商务人士最爱的是什么——PPT啊！因此，顽皮的Ruf Lanz便用PPT来完成了campaign。
铜奖
Farner Consulting为Al Mulinetto所做的campaign设计，是他们拿到此次奖项铜奖的保证。为了突出Al Mulinetto酒的稀有，他们将神话动物与酒瓶相结合。遇到限量的梅洛葡萄酒就像遇见龙或者海怪一样，买到就是赚到！
公共服务类
金奖
国际性宗教与慈善组织救世军每年都会展开圣诞节募捐活动。而2019年的宣传重点放在无家可归者与家庭之间。为了强调需要援助的对象与救世军之间的距离，Spinas Civil Voices设计了两款海报，让两具躯体“共享”一个头，凸显出救助对象与救世军之间的亲密无间。
银奖
Ruf Lanz用为苏黎世交通局所做的ABBA广告赢得了公共服务类的银奖，并延续了一向顽皮却又有内涵的风格。本辑海报突出苏黎世交通局为人们提供便捷的交通系统，让他们可以轻易地前往音乐会和音乐节，就像从A点到B点，再从B点回A点一样简单。
深埋在里面的梗便是上世纪传奇流行乐队ABBA啦~
铜奖
虽然略显夸张，但这张海报表明了一个猜想——我们拥有的武器越多，我们就越会诉诸于使用它们。用武器组成的头骨和用子弹拼出的牙齿，说明了武器品类的众多。
海报出人意料地使用了粉色为主色调，用一种戏谑的态度来阐释一个沉重的议题。
文化类
金奖
瑞士知名平面设计师Niklaus Troxler为Samuel Blaser Quartet所设计的海报获得了文化类金奖。从长号中获取灵感，巧妙地融入了Samuel Blaser Quartet表演时所采用的乐器。并在视觉上使用了强烈的3D风格，像黑洞一样吸住观众的注意力。
银奖
PANK为2019维利绍（Willisau）爵士音乐节设计的海报摘下了银奖。海报描绘出爵士乐与音乐节的活力，既吸引了爵士乐的忠实粉丝们，又作为一件杰出的宣传海报，让年轻听众也愿意参与。
作为音乐节视觉系统的一部分，它是表演、商业与广告的结合体。
铜奖
Ruf Lanz再摘一枚奖牌。他们为苏黎世建筑博物馆（Museum Haus Konstruktiv）所创作的《日记本》（Terminkalender）海报采取的洞察十分有趣。因为博物馆地处苏黎世市中心，距离商业区与人流汇聚地仅仅几分钟步行距离，因此，他们以电子日程本为灵感，提醒大家休息一下，走几步路来博物馆欣赏艺术，洗洗眼睛。
户外数码类
金奖
有没有觉得候机时真的太无聊了？日内瓦的Havas Village听到了你的呼唤。精心挑选了一些符合候机场景的影片，让你在候机时不再无聊。给予你充足的推荐片单，让你在机场也能过足瘾。
银奖
像日晷一样扫过海报，光影之间体现出电影魅力所在。Erich Brechbuhl [mixer]为瑞士中央电影节所做的动态海报摘取了银奖。
铜奖
Serviceplan Suisse AG为苏黎世古董书展所创作的动态海报，将书脊与文字相结合，配上极简风格和线性海维提卡（Helvetica）字体， 带着些许幽默感。
户外创新类
金奖
因为各式各样的原因，航班延误是现代人常遇到的问题。基于这一事实，日内瓦的Havas Village公司就为Canal+Switzerland创造了一些户外广告，让焦虑的旅行者们能够放松一下，在机场就开始享受难得的假期。 飞机延迟？不怕，Canal+根据延迟时间为你已经安排好了电影和电视剧。延迟45分钟，正好看电视剧；俩小时？连电影的时间都够了。
银奖
《保护所有的海洋野生动物》（Protect and conserve all marine wildlife）是瑞士广告公司Serviceplan Suisse AG为非营利组织瑞士海上牧羊人（Sea Shepherd Switzerland）所出品的一系列广告。利用媒体排版特性，将海洋动物从中间一分为二，让观众直接感受到海洋动物的悲惨处境。所有的动物都面部缺失，象征着它们并没得到人们的重视。
铜奖
除开传统的形式，Publicis Zurich也用了装置艺术品的形式来体现不一样的角度。为瑞士航空公司创作的广告将“太阳”带入到室内，结合了浸入式的装置，让观众们可以完全沉浸在艺术的氛围之内。
除开获奖这些，还有若干提名奖作品也值得一看。
我的最爱依然是Ruf Lanz为Hiltl做的一些广告。在这系列广告中，Ruf Lanz用飞行贴标、机场简称与素食餐点的名字来介绍他们的飞机餐。绿色沙拉、豆腐调味汁、腰果饭、芒果拉斯这些美味的餐点仿佛跟随着我们，抵达远方。
Erich Brechbuhl为戏剧«Perplex»设计的广告借用了错视原理，让人目眩神晕。
这么多精彩的海报，你最喜欢的是哪一个呢？
其它精彩的提名作品，请访问：https://www.apgsga.ch/en/company-market/events-awards/swiss-poster-award/winners-2019/
