看五角设计最新品牌设计,怎样在快消品中杀出重围?

作为世界上最大的独立设计公司,五角设计经常给我们带来意想不到的惊喜。而最近他们在为软饮fountain所做的全新品牌视觉包装,也许能给品牌人士与设计师们带来一些新的思路。

Fountain饮料品牌logo。图片:五角设计官网

这款名为fountain(字面意义即:喷泉)的软饮是一款气泡水饮品,但其最大的特点是含有CBD(大麻二酚)成分。不要感到恐惧,CBD是大麻的主要非精神科成分,具有多种药理作用,在欧洲大部分地区和其他国家获得安全性和功效批准。

因为它的药理作用,在市场上也有一些同类产品。但负责该项目的五角设计合伙人迈克·布雷特(Michael Bierut)发现,同类产品中大多主打优雅与干净风格,于是决定出奇制胜,将此款饮料定位在好玩、有趣、活力四射的位置。

着眼于产品名称——fountain,这款带有药物性质的软饮很容易让人想到神话中的“青春之泉”(传说有一座泉里含有一种非常特殊的水,饮过之人即可长生不老)。而布雷特就以小写的“f”为线索,通过简单的条纹,以镜像的格式排列出了一个有动感与流动性的喷泉logo。

字体方面,五角设计创建了一个定制的字体(个人觉得很像从蒙特利尔奥运会主视觉为灵感所设计出来的“1976”字体),并以呼应标志的中心曲线,让logo看起来更平易近人。

 

Fountain饮料品牌包装设计。图片:五角设计官网
Fountain饮料品牌视觉设计——芒果队。图片:五角设计官网
Fountain饮料品牌视觉设计——纽约制造。图片:五角设计官网
Fountain饮料品牌视觉设计——新鲜又好玩。图片:五角设计官网
Fountain饮料品牌视觉设计——匠心之水。图片:五角设计官网
Fountain饮料品牌视觉设计。图片:五角设计官网

在颜色选择上,为了更贴近好玩、有趣的概念。五角设计采用了以不同颜色来代表不同口味的方式,突出产品的名字与有机原料。

Fountain饮料品牌户外视觉设计,logo延伸出产品,就像喷泉一样,再次呼应名称。图片:五角设计官网
Fountain饮料品牌户外视觉设计,logo延伸出产品,就像喷泉一样,再次呼应名称。图片:五角设计官网
Fountain饮料品牌视觉设计——升级匠心之水。背景的曲线也呼应了喷泉的理念。图片:五角设计官网
Fountain饮料品牌视觉设计——升级匠心之水。背景的曲线也呼应了喷泉的理念。图片:五角设计官网

相关的视觉素材,也延续了主视觉设计的相关元素。结合文案,突出了产品年轻、有趣、酷的定位。

Fountain饮料品牌包装设计。图片:五角设计官网
Fountain饮料品牌帆布袋。图片:五角设计官网
Fountain饮料品牌帽衫。图片:五角设计官网

不仅如此,考虑到产品出现的场景,产品延伸的设计也延续到了运输包装与相关文创上。看来它是想出道。

快消品市场一向是市场与品牌部门血战的战场,其最终目的就是让产品从同类产品中脱颖而出。在接到case时,准确地定位出该产品与其它产品的不同,结合产品的市场定位进行视觉包装。让fountain气泡水以更年轻、好玩的姿态切入市场,算是交出了一份经过思考过后的答卷。

这次的作品,你给几分?

Pentagram 设计 品牌 软饮 快消品 logo 包装设计 Michael Bierut 商业
看五角设计最新品牌设计,怎样在快消品中杀出重围?
傅悉汀
2020-03-17 16:24:39
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