芦丹氏的文案,比它的香水更让我痴迷

作为一个编辑,在搜集日常素材的时候,有时候会看到某些网友夺下创意人员的笔,写出更出彩的文案。

特别是在看香水的时候,我发现很多香评里把味道描述得太活灵活现了。因此,今天想玩一个新鲜的游戏——下面的十款香水里,每款香水我会附上若干款文案,大家可以猜一猜,哪条是官方文案,哪条是网友文案。再平心而论地聊一聊,哪条文案更能吸引你的目光,传递出产品的特性。

今天选的是芦丹氏的香水——虽然我认为,芦丹氏的香水名比味道更能让我记住它。

曾做过迪奥(Dior)的艺术总监和资生堂(Shiseido)的全球形象策划,赛尔日·卢丹氏(Serge Lutens)于1942年出生于法国北部的里尔,动荡的童年塑造了他敏感又丰富的性格。作为摄影师与调香师的他,认为香水创作是一个文学概念, 他的每一瓶香水创作都从文学出发,用香味来说故事。

P.S. :部分译名/文案翻译可能并不太准确,如果有兴趣的话,可以稍后自己找一下品牌的宣传文案,仔细揣摩一下。


 

芦丹氏(Serge Lutens)“柏林少女”(La Fille de Berlin)香水。图片:芦丹氏官网

柏林少女

文案A:她是一朵带刺的玫瑰,别找她麻烦。她是一个爱走极端的女子。当她能时,她又甜又软;但当她想时……!她的芬芳会让你飘飘然,但她却会让你震撼。

文案B:一座城市,一段历史,一场经历……一个女人的美貌让她和她棘手的性格一样臭名昭著,而唤起这样一个女人的形象是不可能的。她意志坚强,有爆发力。不过,有一件事是肯定的:永远不会让人带她出去兜风!

文案C:玫瑰是我偷的,你爱的人是我杀的,不爱你是假的,想忘了你是真的。我有枪的话,可以保护你,也可以杀了你,但是我会偷偷丢掉它,踉踉跄跄跑向你说我好怕。

 

芦丹氏(Serge Lutens)“孤儿怨”(L’orpheline)香水。图片:芦丹氏官网

孤儿怨

文案A:我从不难过,人间不值得。

文案B:她脆弱,但自成一体。它的名字暗示着一种中断,但在裂缝显示之前,它的前两个音节就召唤出了俄耳甫斯——那个甚至让铁石心肠都为之感动的诗人。

文案C:充满神秘的乳香,融在怨恨里,层叠灰色的阴影象征着她与过去的决裂,剥去笼罩着她记忆的层层尘埃。

文案D:世人说她孤傲高冷,但总有人能一眼看穿她深藏的温柔,从来不做感情的懦夫,每场都是轰轰烈烈粉身碎骨。

文案E:像是一切美好事物燃尽的味道。

 

芦丹氏(Serge Lutens)“花之行刑者”(Bourreau Des Fleurs)香水。图片:芦丹氏官网

花之行刑者

文案A:罪人之言:你是屠夫,但我的血液里,你是树汁;刽子手言:而你,在我心里,你是木头。

文案B:你的恐惧、你这个瞎眼女人所流下的眼泪、你无声的愤怒比你所想象的世界更为卑贱,亦加深了我对你的憎恨。

文案C:血与木的味道,让我换上斯德哥尔摩综合症。囚犯爱上狱卒,病人爱上医生,罪人爱上刽子手——注定不会有结果。

 

芦丹氏(Serge Lutens)“宗教”(La Religieuse)香水。图片:芦丹氏官网

宗教

文案A:每个圣人都有不可告人的秘密,每个罪人都有洁白无瑕的未来。

文案B:宗教从未被人染指。它像新下的雪一样纯粹、纯洁、纯净。它是如此的洁白和完美,以至于有时我们内心的小恶魔会驱使我们去践踏它,真是神秘却深刻的人性。

文案C:将我们从良善救赎出来,茉莉花瓣像雪一样白,而黑色正是我的信仰。

文案D:以禁欲之名行色诱之事。

 

芦丹氏(Serge Lutens)“乳牙”(Dent de Lait)香水。图片:芦丹氏官网

乳牙

文案A:我说的是一些与牙仙女和她塞在你枕头下硬币相去甚远的事。你第一颗牙齿的脱落就像一个开始——标志着童年的结束和理性时代的开始,是血腥味与奶香味融合之时。

文案B:此时,一只年轻的狼已经厌倦几周以来和她嘴里松动牙齿做“口舌之争”了,它等不及让奶变成血。我爱你那么久,我是永远不会忘记你的。

文案C:我会很听话,但我也会恨你。

文案D:你说,乳牙全部掉完,就可以恋爱了,但我等不及了,于是我把它们拔下。

 

芦丹氏(Serge Lutens)“前世今生”(Le Participe Passé)香水。图片:芦丹氏官网

前世今生

文案A:我前世走过的路,荆棘且黑,孤单有泪。

文案B:过去的时刻如今再想有别的味道,而我诠释了最能够唤起过去的事物。

文案C:我把你放在前世,却在今生闻到了你衬衫上的味道。

 

芦丹氏(Serge Lutens)“玻璃纸之夜”(Nuit de Cellophane)香水。图片:芦丹氏官网

玻璃纸之夜

文案A:在一个弥漫着清凉的柑橘与桂花香味的晚上,它的巴黎高订时装的精神和空灵和梦幻的世界,通过这一瞥透过半透明的玻璃纸面纱得以体现。

文案B:彼时,在玻璃纸之下,高级定制还是一个幻想。你熟悉桂花的香味吗?花朵是白色或橙色,一簇簇紧密的花瓣上绽放着茉莉与橘子的香气。在炎热的夏天,它像微风一样拂面而过。

文案C:下过雨的初秋傍晚;告别时我主动关上的那扇门;遗失在小旅馆里他送的红色贝雷帽;温柔缱绻暧昧,一树夜桂默默无言,沿街的芬芳就是她的诗行。

 

芦丹氏(Serge Lutens)“玫瑰陛下”(Sa Majesté la Rose)香水。图片:芦丹氏官网

玫瑰陛下

文案A:初秋的早晨,氤氲雨雾里的黄玫瑰,所有的深情和渴望都隐藏在那一低头的温柔里,呼之欲出却又欲说还休。

文案B:在丝绸、钢铁、鲜血、火焰、肉体、荆棘之中,玫瑰至高无上。从远古到现在,她一直是诗歌和香水的灵感源泉,而通过她的故事,我们坦然面对自己。

文案C:富有情感的成熟天鹅绒玫瑰,它捕捉到了玫瑰正处于完美状态——就是即将开始凋谢的那一刻。

 

芦丹氏(Serge Lutens)“铁百合”(La Vierge de Fer)香水。图片:芦丹氏官网

铁百合

文案A:一个神秘的铁娘子的形象邀请我们深入挖掘内心深处,找到隐藏在荆棘背后的百合花。

文案B:铁一般宗教需要童贞,童贞需要百合花。“你闻到了吗?”“我闻到了。”“怎么样?”“闻起来就像一个罪犯手臂上的鸢尾花纹身一样醒目。”

文案C:铁腕宗教敬拜的圣母,手上总是捧着白色的百合花。

文案D:这是一位陷入困境的少女,在虚弱的百合和一些蜡质麝香的簇拥下,与其说是铁百合,不如说是水生花。

文案E:在内心深处,痒得像一件贴身穿着很久的汗衫。而事实上,这正是一种最高级的折磨。

 

芦丹氏(Serge Lutens)“火之洗礼”(Baptême du Feur)香水。图片:芦丹氏官网

火之洗礼

文案A:不为任何人事鞠躬弯腰,只为吻我而低头,他情愿燃烧自己。

文案B:想象一下,在一个乡村集市上,靶场里传来的枪声与辛姜、肉桂、丁香和蜜橘的甜香,混合在一起,你经历了一场火之洗礼。

文案C:我的情绪多变,就像把蜡液倒进模具里一样。情绪决定了是什么吸引了我——就像这颗辛姜的心。

文案D:像枪火一样灿烂,却像烟灰一样松散;像生姜一样辛辣,却像落花一样糜烂;像肉桂一样馥郁,却像血液一样寡淡。味道融合在一起,你说像是情欲的味道。


 

是不是觉得有的文案写得真的很棒?!好像还没闻到香水的味道,就能猜出这款香水的气质。

要不怎么有时候会觉得,与其说买香水,不如说是买品牌文案和包装设计。(芦丹氏的广告也很有特色,封面就是芦丹氏的广告。)

请给我一点时间,稍后我会把正确答案po上来。你猜对了几个?还有哪些香水文案撩动你的心?请与我们分享。

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芦丹氏的文案,比它的香水更让我痴迷
傅悉汀
2020-03-20 17:00:36
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