赶热点我能理解,但请不要这么敷衍

虽然2020才过了⅓,但我已经猜到年底热词的几个强有力候选者了——社交距离(social distancing)、居家隔离(quarantine)、当然,COVID-19。

真的,我最大的感觉就是全世界的品牌都开始围绕着此次疫情开始做文章了。好像不把自己的logo分开一点,就没有了社会责任感或者丧失了时事敏感度。Well,赶热点这个操作我肯定是同意的,但是……但是咱也不能这么偷懒,把logo稍微分开一点或者改改slogan就交差了?好歹也想想新的角度,才能让人耳目一新呀。

可口可乐新campaign。图片:Ad Age

嗯,加大logo字间距来体现“社交距离”,太有原创性了,科瑞欸体伍(Creative)!

麦当劳。图片:ads of the world
麦当劳。图片:ads of the world

你瞅瞅,麦当劳在巴西的广告就把金拱门劈开了事交差,敷衍。

图片:Designtaxi

相比较而言,“死对头”汉堡王就显得稍微多了那么一点诚意。至少人还动了下脑筋,不是单纯地将logo分开。将原本的“留在皇堡之家”改成“留在家”。多有创意谈不上,但至少还是推敲了一下。

图片:Designtaxi

而耐克又比汉堡王还多了一点诚意,重新写了一个slogan——“如果你曾经梦想过在全世界百万人之前表现,现在就是你的机会。在家玩,为世界而战。”形式还是高度统一的白底加黑字,不以视觉效果取胜,而以文字含义输出,但与耐克以往的作品相比,似乎还缺了那么一点情怀。不信,你品品我们的延伸阅读。(延伸阅读:写得一手好“退役文案”的Nike,可是个加油小能手

之所以对可口可乐、麦当劳、汉堡王等品牌近日的创意不甚欣赏的原因是在于他们的广告一向是别人学习的榜样,而这次的广告纯粹是为了蹭热点而蹭,没有提到产品也没有强调服务,反而让人有“哦,就这样”的落差感。

在众多大牌创意严重同质化的今时今日,巴黎Sid Lee公司为避孕套品牌SKYN所做的一系列名为“宅家办事”(Stay and F*** at Home)广告还显得稍微有点意思。

“进来”比出去更安全。图片:ads of the worlds
你在“忙”的时候就不无聊了。图片:ads of the worlds
精神抖擞地往下走吧。图片:ads of the worlds
不用离开房间,依然可以双宿双飞。图片:ads of the worlds
居家隔离让我们更有底气呻吟。图片:ads of the worlds
这次的安全词就是“居家隔离”。图片:ads of the worlds
保持社交距离时,也是自我取悦时。图片:ads of the worlds
当你碰不了别人时,至少还可以摸自己。图片:ads of the worlds

当然,有一说一,SKYN的广告也不算特别优秀,但在这几家当中,SKYN这辑广告还算既切合的热点,也突出了产品,但也只是“矮子里面挑高个儿”了。

做创意,第一个做出来的是天才,第二个跟着做的是人才,第三个做出来只能说是庸才了。所以,各位广告界创意的“铁汁”们,能不能再给点力呀?不要再用大字间距与分开的logo来应付观众了好吗?

还想看更多优等生的“作业”?来瞅瞅这个:这些关于疫情的创意,让我再一次相信人类终将胜利

 

社交距离 居家隔离 COVID-19 偷懒 坏广告 可口可乐 汉堡王 麦当劳 SKYN
赶热点我能理解,但请不要这么敷衍
傅悉汀
2020-03-23 11:50:22
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