在使用「宝丽来原创」（Polaroid Originals）这个名字四年后，宝丽来终于要以「宝丽来」（Polaroid ）之名及全新品牌形象，重回大众视野。
2008年，宝丽来公司宣布停产所有即时显影相机，而就在这家公司破产之后，它的粉丝发起了“The Impossible Project”，救下了位于荷兰的、世界上最后一家宝丽来工厂，为宝丽来的卷土重来埋下伏笔。直到2017年，The Impossible Project买下宝丽来版权，以全新的名字“宝丽来原创”与大众见面。
现在，这家公司决定“回到原点”。
和「宝丽来」这个名字一起回来的，是近些年似乎已“退居二线”的彩虹光谱，它很容易让人联想到这个品牌早年的视觉形象。
宝丽来表示，当年宝丽来大胆的彩虹光谱图案改变了品牌设计的规则，为很多传奇品牌提供了灵感。近些年，宝丽来很少使用这个元素，而面对品牌全新的时代，他们觉得是时候通过这个具开创意义的、了不起的“遗产”，重新定义一个属于未来的独特宝丽来。
与新名字和新形象（突然不知道说“新”是不是合适）一同发布的，还有一款全新相机Polaroid Now。
对于发布时间点，宝丽来表示，正是考虑到当前的环境，他们觉得是时候把创造力带给与世隔绝的人们了。
最后，来看看宝丽来推出的最新宣传片《Real Connection》，也许，当我们相互分隔时，更需要手握一份真实的联系？
