在使用「宝丽来原创」(Polaroid Originals)这个名字四年后,宝丽来终于要以「宝丽来」(Polaroid )之名及全新品牌形象,重回大众视野。

2008年,宝丽来公司宣布停产所有即时显影相机,而就在这家公司破产之后,它的粉丝发起了“The Impossible Project”,救下了位于荷兰的、世界上最后一家宝丽来工厂,为宝丽来的卷土重来埋下伏笔。直到2017年,The Impossible Project买下宝丽来版权,以全新的名字“宝丽来原创”与大众见面。

现在,这家公司决定“回到原点”。

和「宝丽来」这个名字一起回来的,是近些年似乎已“退居二线”的彩虹光谱,它很容易让人联想到这个品牌早年的视觉形象。

早年的宝丽来。
全新的宝丽来logo。

宝丽来表示,当年宝丽来大胆的彩虹光谱图案改变了品牌设计的规则,为很多传奇品牌提供了灵感。近些年,宝丽来很少使用这个元素,而面对品牌全新的时代,他们觉得是时候通过这个具开创意义的、了不起的“遗产”,重新定义一个属于未来的独特宝丽来。

与新名字和新形象(突然不知道说“新”是不是合适)一同发布的,还有一款全新相机Polaroid Now。

对于发布时间点,宝丽来表示,正是考虑到当前的环境,他们觉得是时候把创造力带给与世隔绝的人们了。

最后,来看看宝丽来推出的最新宣传片《Real Connection》,也许,当我们相互分隔时,更需要手握一份真实的联系?