在社交媒体盛行的时代，大概越来越多人对“六度分隔理论”不再怀疑，在朋友圈，你时不时就会发现“世界真是小，我小时候的隔壁邻居，居然在点赞我对面的同事”。
另外，一些关注社交营销趋势的报告不断指出，相比起天花乱坠的广告和分不清是在真心推荐还是收钱办事的KOL，越来越多的消费者倾向相信熟人推荐，特别是年轻人，他们更愿意购买朋友或同学推荐的产品，也喜欢在社交媒体上分享自己的种/拔草心得。
瞅准了这个趋势，最近，Colenso BBDO就帮着新西兰移动服务商Skinny拍了一整套，共46条内容几乎一模一样的TVC。
之所以说是“几乎”，就在于，这46条片子从剧本、台词到服化道，完全一样，唯一不同的就是，片子的主角。
还是有点不明白？来，我们先看个“样片”。↓↓↓
在以上这支片子中，我们的主角叫Chester，是一名Skinny用户。
如果你并不认识他，不要紧，Colenso BBDO及Skinny觉得，身在一个人口约480万的国家，你可能不一定知道这位Chester，但你可能会认识Jamie、Aliesha或Benjamin。
一般情况下，我们会把一个系列的完整视频都分享出来，但由于这套片子数量实在太多，就只能简单给大家看看图了。
另外，这些片子的“小不同”，除了主角本身外，就是他们介绍出场的，和他们一起在使用Skinny的用户，以增加一些小趣味，让这些“兄弟姐妹”有更多有趣不同。
Skinny这一最新campaign的宏大目标就是，能触达“每一个”新西兰人。他们相信，竟然一个人可以通过6个人认识到一个陌生人，那么他们的这46位主角，也同时是他们的用户，当中一定有一个可能是你的朋友、邻居、同学的表哥或者姑姥姥的兄弟的外孙女……总之，和你有关。
而你，可能不相信广告或产品推销员，但一位熟人的推荐，多少能听进去一点？或者，仅仅出于“哟，我认识的人竟然拍广告了”的心理，也会想去看看这支广告。
其实，找实际用户来拍广告，并不是特别新鲜的做法，但Skinny这波操作，抢眼就在于他们一口气找了46位用户，还给他们每个人都单独拍了条片子——将较传统的TVC和流行的社交传播相结合，不得不说，是一次不错的尝试。
不过，一个小小的问题来了：人们确实更倾向于相信来自熟人的推荐，因为那背后是没有收取任何广告费的真实用户体验。那么，当这种“真人体验”，变成了一条商业广告，它的可信度，是不是还会一如既往的高呢？
