在社交媒体盛行的时代,大概越来越多人对“六度分隔理论”不再怀疑,在朋友圈,你时不时就会发现“世界真是小,我小时候的隔壁邻居,居然在点赞我对面的同事”。

另外,一些关注社交营销趋势的报告不断指出,相比起天花乱坠的广告和分不清是在真心推荐还是收钱办事的KOL,越来越多的消费者倾向相信熟人推荐,特别是年轻人,他们更愿意购买朋友或同学推荐的产品,也喜欢在社交媒体上分享自己的种/拔草心得。

瞅准了这个趋势,最近,Colenso BBDO就帮着新西兰移动服务商Skinny拍了一整套,共46条内容几乎一模一样的TVC

之所以说是“几乎”,就在于,这46条片子从剧本、台词到服化道,完全一样,唯一不同的就是,片子的主角。

还是有点不明白?来,我们先看个“样片”。↓↓↓

在以上这支片子中,我们的主角叫Chester,是一名Skinny用户。

如果你并不认识他,不要紧,Colenso BBDO及Skinny觉得,身在一个人口约480万的国家,你可能不一定知道这位Chester,但你可能会认识Jamie、Aliesha或Benjamin

Jamie
Aliesha
Benjamin

一般情况下,我们会把一个系列的完整视频都分享出来,但由于这套片子数量实在太多,就只能简单给大家看看图了。

另外,这些片子的“小不同”,除了主角本身外,就是他们介绍出场的,和他们一起在使用Skinny的用户,以增加一些小趣味,让这些“兄弟姐妹”有更多有趣不同。

在Benjamin的片子里,大家都在玩自拍,而他们都是参与该系列TVC拍摄的“主角们”。

Skinny这一最新campaign的宏大目标就是,能触达“每一个”新西兰人。他们相信,竟然一个人可以通过6个人认识到一个陌生人,那么他们的这46位主角,也同时是他们的用户,当中一定有一个可能是你的朋友、邻居、同学的表哥或者姑姥姥的兄弟的外孙女……总之,和你有关。

而你,可能不相信广告或产品推销员,但一位熟人的推荐,多少能听进去一点?或者,仅仅出于“哟,我认识的人竟然拍广告了”的心理,也会想去看看这支广告。

Skinny为这一campaign制作的海报。

其实,找实际用户来拍广告,并不是特别新鲜的做法,但Skinny这波操作,抢眼就在于他们一口气找了46位用户,还给他们每个人都单独拍了条片子——将较传统的TVC和流行的社交传播相结合,不得不说,是一次不错的尝试。

不过,一个小小的问题来了:人们确实更倾向于相信来自熟人的推荐,因为那背后是没有收取任何广告费的真实用户体验。那么,当这种“真人体验”,变成了一条商业广告,它的可信度,是不是还会一如既往的高呢?