如果提到logo上出花样,我觉得谷歌(Google)肯认第二,就没人敢认第一了。但……苹果(Apple)最近的一则招募英才广告,就让我眼前一亮。
原来苹果玩logo的技术也很棒啊!
这则广告其实很简单,因为黑色的背景一成不变而整体叙事方式也只是通过logo的变化,但妙就妙在前景的logo上,从最开始的手捧鲜花奔跑着的小人,慢慢转变成像素风的苹果。神还没恍过来,又变成了蓝色的晕染风格的logo,配合上耳边那句“爱唱反调”的旁白,显得更外贴切。
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仿佛从这一刻起开始加快了速度,3D动画、抽象技法、涂鸦喷漆、几何拼贴依次登场,轮番切换。不光有技巧上的改变,通过设计师的妙手,我们还能看到材质的变化、图案的差异、甚至还有艺术风格的改变——超现实的象征、山水画的意象以及波普艺术的体现都被巧妙地置入到logo里。
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好了好了,这支广告里,苹果logo的变形还有挺多,就不一一列举了。请先看看广告。
不过,我的思考却是:广告里能看出什么信息?我反正是觉得有这么三条:
第一,苹果公司脑洞大,创意足,不喜欢传统意义上的“好学生”,喜欢爱玩会玩的“坏孩子”;第二,苹果公司在选才方便挺重视个性表达的——仔细听听他们的广告文案;第三,苹果公司对于人才还是挺重视的,要不然招个聘哪还用费心做这样一条精良的广告,以苹果公司的品牌传播力,我想在朋友圈发条文都能获得大量优质简历吧。
不过有一说一,我觉得苹果的设计师,为了做这个广告,头发应该还是掉了几根吧。