吉百利的新logo,50年来首次重大改动

重新设计logo,对于任何一个品牌来说都是绝对的大事,尤其是知名的大品牌。但是就在上周,世界闻名的糖果业巨头吉百利(Cadbury)却宣布更改logo。

其实每当提起吉百利,大家一定都会想起它富丽堂皇的紫色包装,象征着奢华与丰富的口感,足以让人们在纷杂的巧克力货架上一眼定位到它。

还有那个特别的logo,对于首字母“C”的设计,就如同刚刚把牛奶倒入巧克力中搅拌的样子,有种顺滑而浓郁的感觉。

虽然之前的logo已经深入人心,但吉百利表示,希望能创造出一个更具现代感、更加精美的logo。这也是吉百利在50年来对logo最大的改动。

左边为旧版logo,右边为新版

新logo形状本身的变化还是相当明显。比起原来的圆钝的粗体,看上去更加轻薄,更接近吉百利logo最初的来源,威廉·吉百利(William Cadbury)本人的笔迹。

货车上吉百利的签名

当然,logo的改变不是小事,这个新logo将首先在澳大利亚试用,而且最先实验的产品也是吉百利最经典的产品牛奶巧克力。曾经消失了八年,但超级受欢迎的牛奶榛子口味也将随新logo一同到来。

吉百利坚持只用纯鲜牛奶制成的巧克力,从1920至今,始终稳坐英国巧克力市场的头把交椅。

那句知名广告语:“每200克吉百利纯牛奶巧克力中含有一杯半纯牛奶”,还有纯牛奶倾注入巧克力的画面,都是吉百利品质的象征。因此,比起徽标的纤巧,新包装"DAIRY MILK"的标志现在更厚,更闪亮,更加突出了吉百利的优势。

除了强调“牛奶”之外,吉百利的新包装保留了标志性的紫色和低调贵气的暗纹。

新logo、新图片,新字体,吉百利尽力使外观和感觉"高端、可靠、优质"。

比起之前的样子,是不是显得更精致了?

换logo对于品牌来说,当然是一件需要严肃认真对待的大事,但是似乎大多数消费者比起logo和包装的改变,似乎对牛奶榛子口味的回归更加感到兴奋。

“logo又不能吃。”大家这样说。

设计 logo 巧克力 吉百利
吉百利的新logo,50年来首次重大改动
拭微
2020-04-13 16:52:49
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