卡地亚:先行者永远在途中




纵观卡地亚的百年发展史,几个含义类似的词总是频频出现:创新、革新、先锋、先驱、潮流制造者……这些词所体现出的精神,和"经典"一样,已成为卡地亚不可磨灭的烙印。而这位先行者在攀登过一座座高峰之后,并未有任何懈怠,仍在突破自我的创新之路上领航前行。


铂金的应用

20亿年前,一颗撞击地球的陨石为我们带来了铂金,但直到18世纪,这种比黄金稀有30倍的迷人金属,才被欧洲宫廷珠宝师用于饰品制作。而真正为铂金找到生命、使我们得以在今天享受其优雅风范的,则是卡地亚。为了找到一种简洁纯净的材质充分衬托宝石的光芒,卡地亚历经多年钻研,终于远在其它同行之前,在19世纪末期革命性地引入铂金,将其用于钻石镶嵌底座,打造出精美绝伦的花环风格(Garland style)作品。至此,铂金的巨大潜质第一次得到发掘,树立了珠宝发展史上的里程碑。


装饰艺术风格

卡地亚总是拥有对流行的敏锐直觉。二十世纪初,尽管花环风格仍如火如荼,路易•卡地亚却以广远于当时的高瞻远瞩,预言未来会是几何线条构筑的世界,并身体力行作出突破,成为最早期"装饰艺术风格(Art Deco)"的主要倡导者。他在1904年以拉长菱形创作的红宝石钻石胸针,堪称"装饰艺术风格"最具启蒙作用的先锋作品。这公然与当时审美品位背道而驰的大胆创作,为世人了带来空前的惊喜,使得大批同类风格的珠宝应运而生,也激发了艺术、建筑、家居等各个领域的装饰艺术风潮,使其成为无可抗拒的时尚潮流。


SANTOS腕表

1904年,路易•卡地亚为解决飞行员好友艾伯多•山度士•杜蒙(Alberto Santos-Dumont)无法在驾驶飞机时看时间的难题,创造出现代手表的鼻祖―Santos腕表,为手表的广泛应用奠定了基础。但如同所有新事物一样,手表战胜怀表的过程同样艰巨,毕竟习惯的改变不可能只在朝夕。举例而言,直到1930年,瑞士手表的生产量方可与怀表等量齐观;而卡地亚巴黎精品店早在1906年到1918年间,就已销售了2789只手表,和其怀表销量(3119只)几乎齐平。今天,手表与怀表的胜负已是无庸质疑,这充分证实了卡地亚的远见卓识:手表,并不是起初多数人断定的只是过眼烟云,而必将成为未来世界的标准用品。
国际化视野

卡地亚之所以能引领潮流旌旗,和其国际化视野息息相关。与所有充满梦想的探险家一样,卡地亚对世界的好奇心从未因交通工具的匮乏而消亡。自19世纪末期起,路易•卡地亚及其兄弟,就已经远行印度、东亚、俄国……积极从各国文化中汲取灵感,创作出无数风靡于世的异国风情精品。1903年,为了考察美国市场,连已年近70的创始人路易•弗郎索瓦•卡地亚也毫不踌躇地跨越大西洋。在那个还没有飞机的年代,这种经年累月的行程耗时费力,但卡地亚却敏锐地体察到:只有努力开拓广阔的国际市场,才能拥有长足发展的潜力。在这种前瞻思路的指导下,于巴黎精品店之外,卡地亚又于1902年和1909年在伦敦、纽约开设精品店,从此占领这三个最重要的世界潮流之都,开创了精品经营全球化的先河。


魅幻时钟

举世闻名的魅幻时钟,于1912年在卡地亚设计师墨理斯 • 库耶(Maurice Couet)手下诞生,再次显示了卡地亚在钟表领域的开拓精神与舵手地位。这一钟表史上伟大的发明,时钟指标好像悬浮在半空中,与机芯没有丝毫的联系,事实上,指标却固定在锯齿的水晶圆盘上,由隐藏在侧面的机械系统带动。之后,多款风格迥异的魅幻时钟被制造出来,让世代顾客着迷称颂,也令卡地亚在时间之颊上打上了永恒创新的烙印。


TANK腕表

卡地亚从不墨守陈规。在大家都以其为潮流风向标、臆测其异国风情的新导向时,卡地亚却出人意表地将目光转向战场:第一次世界大战中最具震撼力的新武器--法国雷诺坦克,激发了路易•卡地亚的灵感,令他在1919年,用一个完美方形创作出革命性设计的腕表--坦克(Tank)。当时,"简约就是典雅"的概念,人们还避之则吉,但卡地亚这一手表革命的先行者,却坚持其过人远见,公开倡导新的美学标准。多年来,融合一流品位和前卫设计的坦克腕表,现代感历久常新,始终站在时代前端,被称为腕表史上的VIO(Very Important Object)。


手镯

但凡被定义为"先锋"的事物,都决非空有前卫的形式,它们身后总是有广阔的历史背景和博厚的人文内容。卡地亚 手镯就是这样的"先锋之作"。当时的西方社会,正处在文化、道德及政治理念剧烈震荡的时期,很多人都丧失了对爱与生活的信念,唯有以"性解放"作为解脱,卡地亚却反其道而行,用这款需两人协助相锁的传奇手镯,强调"爱与忠贞"的理念,并以此获得了广泛认同。也由此,卡地亚不再只是设计和售卖产品的商户,而又一次成为引导文化潮流的思想领袖。


实用奢侈品革命

直到上世纪60年代,奢侈品还只是贵族名流的专利,且品类有限、卖弄多于实用。一向敢于打破常规、挑战传统的卡地亚,于1968年率先推出第一款椭圆型黄金打火机。当时,此举让打火机专业生产商嗤之以鼻,断言"卡地亚的打火机永远不可能卖出!"可事实是,卡地亚仅在1973年一年间就在全球销售了30万只打火机,并且,还接连推出皮具、眼镜、书写笔和香水等众多实用配饰精品。这一被命名为"Le Must de Cartier"的系列,首次赋予功能性日常用品一种奢华概念,使其成为潮流人士"必须拥有"的时尚之物。这个创举给奢侈品市场带来了革命性发展,也为众多其它奢侈品牌日后的战略提供了重要参照。


卡地亚古董典藏

卡地亚的历史是不断革新与突破的过程,这一点在"卡地亚古董典藏系列(Art de Cartier)"中得到了充分体现。1983年,卡地亚作出重要的决定,就是尽可能收购其历史性古董精品,集合成 "卡地亚古董典藏系列"。众多世界顶级博物馆被其极高的文化、艺术及历史价值所震撼,纷纷向卡地亚发出办展邀请。自1989年起,"卡地亚古董珍宝展"在巴黎小王宫博物馆、罗马瓦伦蒂诺学会博物馆、圣彼得堡埃尔米塔什博物馆、东京都庭园博物馆、纽约大都会艺术博物馆、伦敦大英博物馆、米兰皇宫博物馆、上海博物馆、墨西哥城艺术博物馆等十几个全球一流博物馆陆续展出。2007年5月,主题为"20世纪的创新"之"卡地亚古董珍宝展"又艳惊莫斯科克林姆林宫博物馆,再次证实了卡地亚在珠宝、腕表及精品配饰史上无庸质疑的先驱地位。


卡地亚当代艺术基金会

今天,不少品牌都在关注或支持艺术领域的发展,卡地亚也是这种做法的先行者。1980年左右,卡地亚国际总裁艾兰•多米尼克•佩兰(Alain Dominique Perrin)以其敏锐的洞察力,预见到现代艺术将成为传达当代社会心声的一个重要途径,由此产生了赞助现代艺术发展的念头。当时,整个法国乃至欧洲都从未有过类似先例,有关申请程序困难重重。卡地亚通过公司律师奔走协调多年,终于在1984年成立了"卡地亚当代艺术基金会"(Cartier Foundation),致力于在全球范围寻找原创性现代艺术作品,资助现代艺术家的创作、交流与展示,将卡地亚的创新精神和对艺术的执着追求彰显到极致。它的创办还使法国政府专门通过了一项令商业性赞助合法化的全新法令,对商业与艺术的结合起到了前所未有的推动作用。


独出心裁的创意推广

卡地亚每年在全球举办众多推广活动,却始终新意频出,其奥秘在于卡地亚非常善于开发别人尚未关注的领地,利用新鲜概念与大手笔制作创造令人叹为观止的奇迹。已经开办20多年的"哈尔滨国际冰雪节",在国内外影响力很大,却从未吸引任何国际一线品牌的关注。2006年,卡地亚以独到的眼光首先涉猎这一领域,通过日本及中国顶尖冰雕艺术家的鬼斧神工,以和平大街13号精品店为蓝图,用6341吨坚冰打造出了一座占地576平米、楼高22米、惟妙惟肖的"冰雪宫殿",仿佛将巴黎百年老店搬到了冰城。不仅如此,它还是冰雪节上唯一可供游人进入参观的冰雕艺术精品,殿内用投影、图片墙等多种形式介绍了卡地亚的经典之作,独一无二的创新设计使其成为冰城盛会中最抢眼的亮点。


与众不同的慈善义举

卡地亚的创新精神体现在产品与营销的方方面面,即便是慈善义举,其做法也令人耳目一新。最近的代表性事例是在纽约:2007年6月8日,曼哈顿城中的地标性建筑洛克菲勒大楼,被250幅纽约客的笑脸照亮。这一用十二盏投影灯投射、达50层楼高的巨幅马赛克影像,名为"微笑纪念碑",是由卡地亚和法国艺术家艾涅斯•温特(Agnes Winter)为庆祝倡导博爱、宣扬慈善的卡地亚"宣爱日( )"而特别创作的。这个精选自400副肖像、历时两年完成的艺术作品,从八十岁白发苍苍的白人老头,到戴着耳机享受音乐的波多黎哥小伙,直至黑眼珠、蓝眼珠、绿眼珠的婴儿们,展现出丰富的生命层次与微笑的巨大能量,让每一位观者都感受到卡地亚非凡创造性背后的博爱、激情与梦想。

先行者永远着眼于未来,那希望塑造未来经典的强大驱动,令其内心深处的创造力生生不息。正因如此,卡地亚推出的全新作品"ballon bleu"腕表,充满了未来主义的神秘色彩和丰富想象力。别具一格的名字,突破传统的超大凸圆蓝宝石表冠,被奇妙光学效果放大的数字刻度,七位国际顶级漫画家天马行空的演绎,以及如太空旅行般令人振奋的上市派对,使"ballon bleu"超越了单纯的圆形腕表,成为卡地亚创新旅程中又一个标志性驿站。




这款比利时皇后伊丽莎白佩戴的冠冕,是卡地亚用铂金搭配钻石的经典花环风格作品。




   
卡地亚于1909年设计的装饰艺术风格双环胸针






   
飞行先驱Alberto Santos-Dumont,他与路易•卡地亚的友谊让世界上第一只腕表Santos得以诞生







1904年,Pierre Cartier第一次到俄国的采风,由马匹拉动的雪橇是当时主要的交通工具 



  




卡地亚1923年创作的门廊魅幻时钟,由黄金、白金、水晶、缟玛瑙、珐琅彩、珊瑚及钻石等材质制成





   
Tank腕表完全以法国“雷诺坦克”为灵感而设计







早期卡地亚LOVE手镯及其系列珠宝的宣传照





   
卡地亚1970年所做的“Le Must de Cartier”打火机广告   








1997年,卡地亚150周年庆典,“卡地亚古董珍宝展”在纽约大都会艺术博物馆举办。






1997年,卡地亚150周年庆典,“卡地亚古董珍宝展”在英国伦敦大英博物馆轮流举办。   








在卡地亚当代艺术基金会举办的Jean Paul-Gaultier个展





   
2006年1月,“哈尔滨国际冰雪节”上晶莹剔透的卡地亚“精品宫殿”







2007年6月8日,卡地亚“宣爱日”,纽约洛克菲勒大楼的“微笑纪念碑”   

   





途中 远在 先行者 地亚
卡地亚:先行者永远在途中
insun
2007-09-22 10:27:18
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