看完日本人的报纸广告设计赏，我感觉纸媒复兴又有希望了！

左手握着digital媒体准备投放，右手刷着iphone盯预览效果的agency们，如果有天资源方对你说，“要不投个报纸广告吧！”我相信，你的每个头发丝都会提出抗议：“不了、不了，这谁会看啊？”

听到这段对话，隔壁邻居日本人可不乐意了。4月初，一年一度，历史最悠久的报纸平面设计广告——每日广告设计赏公布了第87届获奖结果，备受广告从业者的关注。看完一圈，我感觉纸媒复兴又有希望了呢！（划掉，有创意的内容永远不过时）。

众所周知，日本人是最爱读报纸的民族，即使在纸媒式微的今天，大部分日本人还是保留了阅读报纸的习惯，光是18到25岁之间的年轻人就有61.9%的人阅读报纸的习惯，这个数据还是很惊人的。

为了探索报纸广告的未来，自1931年（昭和6年）以来，报业巨头每日新闻主办的每日广告设计赏，每年都通过竞赛的形式，挖掘富有创意、成品具备美感、广告表现优秀的报纸广告。

第一届每日广告赏获奖作品

以“突破艺术街道，融合艺术与工业”为口号，每日广告设计赏的出题范围，涵盖食品、出版、汽车、旅游、金融，也有政府、教育等公共议题，最终评选出了「一般公募・广告主课题部」和「广告主参与作品部」两个类别下的 30 多组平面广告设计作品。其中「一般公募・广告主课题部」是基于赞助广告商的问题，来征集广告作品，得到了麒麟啤酒、资生堂、三得利、丰田、岩波社等知名企业的支持。

正是因为该奖项和巨型商业公司密切结合，对设计师而言，如果作品能被入选每日广告设计赏，这无疑多了条通向设计行业的快速捷径，（还有诱人奖金也是参赛的原因，最高奖可获得100万日元）。因此，每年每日广告设计赏吸引了很多广告从业者、独立设计师以及学生的参与。

今年第87届广告设计赏的评选结果到底长什么样？我们先来盘它几个！（不分先后）

SDGs×Uchimizu

夏日泼水节大作战

广告课题：“ Uchimizu”是日本的传统习俗，每年夏天，大约有500万的人纷纷上街，在街道上洒水，从而达到降温、清洁的作用。为此，环保组织可是操碎了心。面临2020奥运会，如何通过“Uchimizu Operation”唤醒大家对可持续发展的认知，这就是可持续发展组织SDG的广告课题。

刚刚洗完澡的狗子都在参与“夏日泼水节大做战”，用尽奶劲，将身上的水珠撒向周围。狗狗憨态可掬的姿态在戳动大家内心萌点的同时，也在身体力行地传递了泼水节的实质：人人参与、反复用水、利用自然力获得凉爽。

麒麟啤酒

Kirin Body FREE

广告课题：“啤酒肚”大概是一个世界难题，据说有70％的日本中年人都在担心腹部脂肪囤积。为了满足这5700万位日本人的诉求，麒麟啤酒推出了Kirin Body FREE，这是一种无酒精啤酒味饮料，口感和啤酒差不多，但又有减少腹部脂肪的功能。麒麟啤酒的课题则是：如何鼓励那些没有喝过无酒精饮料的顾客来尝试这款Body FREE？

象征麒麟啤酒的麒麟小蹄子伸入画面一角。拿着啤酒的小人，大腹便便。随后，一口啤酒下肚，麒麟从画面上一跃而过，带来了清爽，也带走了小人的大肚子。作为麒麟啤酒忠粉的topys君都想立马下单，体验一下喝了不会胖肚子的Kirin Body FREE。

松下广告

每个人都能通过“ AKARI”灯光看到他们的梦想

广告课题：松下电器自2018年3月启动“ AKARI”光明计划，通过捐赠太阳能节能灯，将光明带给更多的地区。不过这些节能灯不是买到的，捐赠者需要通过募集二手书和其他物品，用义卖的钱来购买节能灯。既帮助了贫困地区的孩子，又鼓励了二手书市场的活化，这个社会项目可谓是一举两得。

梦想，对于孩子来说是什么呢？通过学习，成为救死扶伤的医生、教书育人的老师、飞向外太空的宇航员。对于参与“ AKARI”的赞助者来说，他们的梦想是募集更多的二手书，让更多小朋友实现人生梦想。海报用影子勾勒孩子的梦想，传递了捐助者和被捐助者的双层用意，让人为之动容。

岩波书店

x和y这种字去不了的地方

广告课题：岩波少年文库的《岩波日语词典》自1963年首次出版以来已积累了900万册。最新版本，则着眼于日语现代化。它的诉求对象则是：中小学生及孩子的祖父母，以及想要提高日语能力的商人，鼓励他们用日语打开通往未知世界的大门，

如果让你列举日语学不好的理由，你估计会摔出一箩筐：片假名、平假名太难背了？颠倒的语序搞得我头大？我年龄太大记性可不好？为了降低的学习的畏难情绪，这幅广告的设计者可谓是脑回路清奇，用一串拼贴画（x和y这种字去不了的地方）为大家脱敏，把学数学和学日语的选择题丢你面前。你来康康：这本字典里没有头疼的数学X、Y公式，好读的很。emmm，好像有点道理吧。

资生堂

安耐晒广告