看完日本人的报纸广告设计赏,我感觉纸媒复兴又有希望了!


左手握着digital媒体准备投放,右手刷着iphone盯预览效果的agency们,如果有天资源方对你说,“要不投个报纸广告吧!”我相信,你的每个头发丝都会提出抗议:“不了、不了,这谁会看啊?”

 

听到这段对话,隔壁邻居日本人可不乐意了。4月初,一年一度,历史最悠久的报纸平面设计广告——每日广告设计赏公布了第87届获奖结果,备受广告从业者的关注。看完一圈,我感觉纸媒复兴又有希望了呢!(划掉,有创意的内容永远不过时)。

 


众所周知,日本人是最爱读报纸的民族,即使在纸媒式微的今天,大部分日本人还是保留了阅读报纸的习惯,光是18到25岁之间的年轻人就有61.9%的人阅读报纸的习惯,这个数据还是很惊人的。

 

为了探索报纸广告的未来,自1931年(昭和6年)以来,报业巨头每日新闻主办的每日广告设计赏,每年都通过竞赛的形式,挖掘富有创意、成品具备美感、广告表现优秀的报纸广告。


第一届每日广告赏获奖作品


以“突破艺术街道,融合艺术与工业”为口号,每日广告设计赏的出题范围,涵盖食品、出版、汽车、旅游、金融,也有政府、教育等公共议题,最终评选出了「一般公募・广告主课题部」和「广告主参与作品部」两个类别下的 30 多组平面广告设计作品。其中「一般公募・广告主课题部」是基于赞助广告商的问题,来征集广告作品,得到了麒麟啤酒、资生堂、三得利、丰田、岩波社等知名企业的支持。

 


正是因为该奖项和巨型商业公司密切结合,对设计师而言,如果作品能被入选每日广告设计赏,这无疑多了条通向设计行业的快速捷径,(还有诱人奖金也是参赛的原因,最高奖可获得100万日元)。因此,每年每日广告设计赏吸引了很多广告从业者、独立设计师以及学生的参与。

 

今年第87届广告设计赏的评选结果到底长什么样?我们先来盘它几个!(不分先后)

 


SDGs×Uchimizu

夏日泼水节大作战



广告课题:“ Uchimizu”是日本的传统习俗,每年夏天,大约有500万的人纷纷上街,在街道上洒水,从而达到降温、清洁的作用。为此,环保组织可是操碎了心。面临2020奥运会,如何通过“Uchimizu Operation”唤醒大家对可持续发展的认知,这就是可持续发展组织SDG的广告课题。

 

 


刚刚洗完澡的狗子都在参与“夏日泼水节大做战”,用尽奶劲,将身上的水珠撒向周围。狗狗憨态可掬的姿态在戳动大家内心萌点的同时,也在身体力行地传递了泼水节的实质:人人参与、反复用水、利用自然力获得凉爽。

 


麒麟啤酒

Kirin Body FREE



广告课题:“啤酒肚”大概是一个世界难题,据说有70%的日本中年人都在担心腹部脂肪囤积。为了满足这5700万位日本人的诉求,麒麟啤酒推出了Kirin Body FREE,这是一种无酒精啤酒味饮料,口感和啤酒差不多,但又有减少腹部脂肪的功能。麒麟啤酒的课题则是:如何鼓励那些没有喝过无酒精饮料的顾客来尝试这款Body FREE?


 


象征麒麟啤酒的麒麟小蹄子伸入画面一角。拿着啤酒的小人,大腹便便。随后,一口啤酒下肚,麒麟从画面上一跃而过,带来了清爽,也带走了小人的大肚子。作为麒麟啤酒忠粉的topys君都想立马下单,体验一下喝了不会胖肚子的Kirin Body FREE。

 


松下广告

每个人都能通过“ AKARI”灯光看到他们的梦想



广告课题:松下电器自2018年3月启动“ AKARI”光明计划,通过捐赠太阳能节能灯,将光明带给更多的地区。不过这些节能灯不是买到的,捐赠者需要通过募集二手书和其他物品,用义卖的钱来购买节能灯。既帮助了贫困地区的孩子,又鼓励了二手书市场的活化,这个社会项目可谓是一举两得。

 


梦想,对于孩子来说是什么呢?通过学习,成为救死扶伤的医生、教书育人的老师、飞向外太空的宇航员。对于参与“ AKARI”的赞助者来说,他们的梦想是募集更多的二手书,让更多小朋友实现人生梦想。海报用影子勾勒孩子的梦想,传递了捐助者和被捐助者的双层用意,让人为之动容。

 


岩波书店

x和y这种字去不了的地方



广告课题:岩波少年文库的《岩波日语词典》自1963年首次出版以来已积累了900万册。最新版本,则着眼于日语现代化。它的诉求对象则是:中小学生及孩子的祖父母,以及想要提高日语能力的商人,鼓励他们用日语打开通往未知世界的大门,


 


如果让你列举日语学不好的理由,你估计会摔出一箩筐:片假名、平假名太难背了?颠倒的语序搞得我头大?我年龄太大记性可不好?为了降低的学习的畏难情绪,这幅广告的设计者可谓是脑回路清奇,用一串拼贴画(x和y这种字去不了的地方)为大家脱敏,把学数学和学日语的选择题丢你面前。你来康康:这本字典里没有头疼的数学X、Y公式,好读的很。emmm,好像有点道理吧。

 

 

资生堂

安耐晒广告



广告课题:吸引喜欢运动的人使用安耐晒完美紫外线护肤乳。资生堂这个课题好像有那么点简单,但是广告创意却非常有看头。

 


夏天过后,你最讨厌点事情是什么?不就是因为防晒不足,造成肤色不均。每一条白花花的印子,都是敢于直面太阳的勇士徽章,也是防晒不足的羞愧印章。插画师洞察到这个生活细节,用颗粒质感的笔触,将拖鞋印、bra印、手表印,以及夏日炎炎的回忆丢给你:与其花一年时间去养白,不如防晒于未然!用安耐晒吧!





·第87届每日广告设计赏获奖名单·




一般招募 广告主课题部




·最高奖


SDGs×Uchimizu:夏日泼水节大作战





·优秀奖



资生堂:安耐晒品牌广告



麒麟啤酒:body free



超级推理杂志月刊:月光




·鼓励奖



岩波社:x和y这种字去不了的地方



资生堂:安耐晒广告



久保田农机:在天空中飞行的久保田

久保田是一家卖农用插秧机、拖拉机的企业。




·学生奖



平凡社:平凡



天盐:赤穗的天盐



超级推理月刊杂志:月光

用神秘符号写的报纸是不是只有杂志爱好者才能读懂?



总统出版社:dancyu丹西美食杂志




龟甲万食品公司:酱油广告





广告主参与作品部




·最高奖



丰田汽车:企业官网

红色字为企业官网的logo,无实际意义,这个网站实时更新关于丰田汽车的最新消息。




·卓越奖




三得利:BOSS咖啡 /人间如此美好,不是你活下去的理由吗



五十铃汽车:轻型“小精灵”卡车诞生60周年,无论多少岁都要重获新生。



雅虎日本:日本换新年号了,有关详细信息,请访问雅虎网站。





·特别奖



资生堂公司:令和元年香水




·类别奖



日本烟草株式会社:表扬一下讨厌抽烟的人吧!正因不同,所以才能互异共生。

食品/烟草/企业广告

(犬猿の仲)日本传统中,狗和猴子不和,被形容关系比较差,水火不相容。



FANCL公司:我不想吃药。

家用产品/药品/企业广告



讲谈社:狼和山羊已经成为好朋友,人类呢?

出版/电影/娱乐/广播/新年广告



凸版印刷有限公司:我想让女儿入读这里的小学,请问需要什么手续?

汽车/工业/企业广告



Cyber Agent:不是遗照,而是加入公司的证件照。

信息与通信/精密/电力/办公机器/资深广告撰稿人招聘广告




星飞科技:涉谷站的忠犬八公雕像和它的故事。

旅行/交通/物流/服务/企业广告



住友林业株式会社:平成年代之后的东西。

房屋/房地产/金融保险/法人广告



东京平山校园:文化艺术团2020年春季OPEN。

政府机关/团体/教育/开幕广告




·策划奖




松下公司:每个人都能通过“ AKARI”灯光看到他们的梦想。

电器/公益广告






·特别奖




味之素有限公司:烹饪是大脑训练。

食品/烹饪课程广告



BEAMS:属于微笑灰姑娘的庆典。

制药/家庭用品/ 高尔夫/体育广告



联合集英社:儿童,努力发展。

出版/电影/娱乐和广播/元旦广告



伊藤忠商事株式会社:帮助商家,走向下一个世界

汽车/工业/企业广告



软银公司:我们一起走进新时代吧!

信息和通信/精密/电子/办公设备/企业广告



日本铁路:您能走多远?

旅行/交通/物流/服务/企业广告




东京海上消防保险公司:保险源自冒险。

住房/房地产/金融保险/企业广告



东京造型大学:新年快乐

政府机关/组织/教育/品牌广告

实在搞不懂,机智的小伙伴可以分享一下你的看法?



人们不反感广告,只是反感无聊的广告。如果纸媒的广告能像这些获奖作品一样可圈可点,我也愿意天天读报纸、看杂志呀!


日本 海报 平面设计 啤酒 食品
看完日本人的报纸广告设计赏,我感觉纸媒复兴又有希望了!
任意井
2020-04-16 13:48:44
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