真的勇士,敢于直面隔离期间的营销不幸

这是一个悲伤的故事。

去年年末,零食品牌Emily采购了一些户外广告空间,那时候的他们相信,今年四月是开始打户外广告的绝佳时机。

他们在脑中构筑了一个阳光明媚的复活节假期,人们走出家门前往公园,烧烤野餐好不快活。

然而计划赶不上变化。

因为疫情的冲击,Emily设想的一切化为泡影——根本不会有消费者看到这些的!

于是品牌联合广告公司Clear Channel,迅速调整策略,用一周的时间完成了四款全新广告,无不在直面自己的营销不幸。

“我们的第一张海报,被一辆跑车与一只鸽子看到了。哦太典型了。”
“也许我们应该做电视广告的。”
“他们说,天气将暖,做一份广告吧。他们说,会有更多人看到它的。嗯?”
“瞧,我们的新海报。现在,我们只想找一个人来看看它。”

“我对Clear Channel说,我不想退钱,我只想确保这钱对我们起作用。也告诉了营销团队,我们有这样做的机会,但是没人会看到我们的交流。”品牌Emily母公司Nurture Brands的总经理Adam Draper说。

他的出发点很诚恳也现实,“整件事儿必须真实。我们已经订到了媒介,也没法子摆脱它,于是我们需要借此做些什么。只要我们看起来很真实,而不像我们要利用新冠病毒做些啥一样,就可以了。

如今环境下,几乎所有人都觉得户外广告是项没用又砸钱的活儿,但Emily例外。他们在无人走动的街道上,明晃晃地兜售自己的自嘲与幽默。

幽默在这个当下,确实直截了当地唤起了共鸣。

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真的勇士,敢于直面隔离期间的营销不幸
活腻
2020-04-23 11:00:59
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