1983年,松下电池历史上最重要的广告诞生了

松下自1923年开始生产电池以来,已有近百年的电池生产历史。从之前的National系列,到如今的Evolta系列,都拥有相当出色的性能。但怎么才能展现电池的持久和耐用?如何更好地表现电池中“抽象”的能量?

要回答这个问题,我们来说个题外话。读过《小王子》的读者可能都会对一段话印象深刻:

如果你对大人们说:“我看到一幢用玫瑰色的砖盖成的漂亮的房子,它的窗户上有天竺葵,屋顶上还有鸽子……”他们怎么也想象不出这种房子有多么好。必须对他们说:“我看见了一幢价值十万法郎的房子。”那么他们就惊叫道:“多么漂亮的房子啊!”

小时候看这一段的时候,分明觉得是大人们的想象力更丰富,仅仅一个抽象的数字,能感受到什么呢?

面对“电池能量”这种看上去已经够抽象的东西,松下干电池的广告负责人决定在宣传时放弃同样抽象的数据,而是用孩子们的眼光,以一种可爱的方式直观地展示给大家看——以两节干电池为动力的小机器人,究竟能做点什么事情?

于是1983年,堪称松下电池历史上最重要的商业广告诞生了,一个消防员玩具小人按上了松下的National电池,用一个长长的云梯攀登一座33层的建筑(在1983年,可以称得上是摩天大楼了),最终成功到达楼顶,并用胸前的水枪熄灭了一支烟头。

其实从高度上看,这栋大楼的高度为140米。如果单纯从距离来看,一个以干电池为动力的装置行驶的140米并不算难,但这里就体现了心理的微妙性:把长度转化为高度时,会放大它的困难程度,让人们感到惊讶和新奇。

这支广告大受欢迎,从此以后,以这种方式来证明松下电池产品隐含力量的广告便成为了一个经久不衰的系列,那个每次用来“挑战极限”御用小机器人,也从此活跃在电池广告中。

小机器人开始挑战各种事情,从最开始的攀登摩天楼,开始解锁更多高难度项目,如游泳、划船,甚至开始了拉力赛挑战。

这一次还让可怜的摄影师出了镜,用一种令人印象深刻的滑稽方式展示了电池的动力强大。

 

到了21世纪,技术手段日新月异,EVOLTA也成为松下首屈一指的干电池。在业界的测试中, EVOLTA 电池都拥有压倒性的优势。即使在长时间储存后,仍具有强大的电力与更长的使用寿命,在最恶劣环境下也拥有领先同类产品的效能、安全性与可靠性。

Tips:EVOLTA 的概念起源于「evolution」与「voltage」两字,其中 evolution 代表成长,而 voltage 代表高电力。

为了传达这一点,从此以后,御用小机器人“Evolta Robot”也更有出息了。那个曾经爬楼梯的小机器人开始尝试攀登悬崖,向1983年的经典致敬。

1983年攀登摩天楼
2017年攀登悬崖图片(其实攀登悬崖的系列至少从2008年就有了,在这里选取2017年为例)

2017年,小机器人攀登1000米高的悬崖时恰逢寒冷的雨天,因为小机器人的手脚打滑而无法发挥自身的力量,导致前几次的尝试都失败了,这让EVOLTA的制作者高桥智隆感到非常沮丧。 

但幸运的是,在拍摄的最后一天,经过工作人员的艰苦努力,小机器人的第六次挑战真的成功了,到达顶峰的那一刻,所有人都为它欢呼。

当然,这个系列并非每年想出一个新的方式来折腾机器人设计师,它的一些项目逐渐形成了固定的传统节目,比如刚才的攀登者,再比如一个铁人三项系列。 

超会玩的日本人在2008年起开始举办EVOLTA世界挑战赛。让安装着干电池的小机器人开始挑战铁人三项——这绝对是严酷的考验。如2011年,EVOLTA机器人在夏威夷的挑战赛上,花费168个小时内完成230公里的完整赛程,赚足了噱头。

2011年,即将到达终点的EVOLTA跑步机器人

2019年,原本是东京奥运会举办的前一年。松下的挑战当然没有放过这次大好机会,因此,在奥运会开始之前,在铁人三项比赛场地上先开始了EVOLTA的挑战赛。

2020年东京奥运会铁人三项的预热赛。

 

通过等比例的缩放,小机器人需要以两节“Evolta NEO”干电池为动力完成150米游泳、4公里自行车赛和1公里跑步,总距离5.15公里。不仅仅要完成这些项目,还要在1小时45分01秒内完成,这是铁人三项的奥运会记录。 

令人开心的是,小机器人以1小时26分40秒的成绩完成了出色的比赛。

 


 

我真的非常喜欢这个系列的广告,它有一种非常典型的日式较真和幽默感,把“展示产品性能的优越性”以有趣但不夸张的方式展现出来。

同时,它将一支广告传达的概念作为了品牌独一无二的“财产”——也许其他品牌的电池也能做得到,但唯独松下把这样一种有趣的形式做得淋漓尽致。他们用无数种挑战极限的方式,让这个活动本身成为了品牌的一部分,深深映入每一个观看者的脑海。

这个系列的广告一直在持续,挑战也一如既往地在进行。它的长盛不衰,也许从另一个层面上来说,也能传达出松下电池的稳定和持久吧。

又可爱又有效,还成为了经典,这个源自1983年的创意真是绝妙。

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1983年,松下电池历史上最重要的广告诞生了
拭微
2020-04-26 14:18:14
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