Esprit，这个相当古早的品牌，最常出现在长辈们爱逛的百货商场里。
原木色的门头、昏黄的灯光，似清仓卖场一般的氛围，总让人提不起劲儿迈进去。
连品牌自己也嗅出了那么点不对。
据近日官方声明，思捷决定终止中国大陆的业务，同时将关闭亚洲56间零售店铺。
但另一边，却悄咪咪地联系了设计界的扛把子Pentagram，邀请其为自己更新品牌视觉。
在Pentagram的手术刀下，诞生于上世纪六十年代的Esprit，经典，又年轻着。
Esprit是最早开始谈论充满阳光色彩的“美式生活方式”的品牌之一，“在乎心态而非年龄”远不止是一句口号。
但他们所主张的，远不止一种生活方式。从面料的选择到公益活动的策划，品牌肩上还扛着关爱地球与人类的社会责任感。
于是这一次，Pentagram的设计策略围绕着“快乐”、“真实”与“轻松”这三个关键词展开。
最显而易见的，是字体的再设计与品牌标准色的规范。
Esprit最新启用的字体，是特别定制的ESPRIT Stencil。以经典LOGO为灵感优化大写字体的同时，还开发了一套包含小写字体、数字与标点符号的全新豪华套餐。
以LOGO为例，仅是对于字型结构的微调，就能使得整体更加现代与简洁。
标准色的规范则是以72色相环为基础，将对立的互补色组合搭配，以获得随季节与主题变化的各种配色，为品牌注入新鲜活力之余，也使其保持高度系统化。
Pentagram还为Esprit创建了全面的品牌样式指南，从吊牌标签、纽扣拉链、包装鞋盒到贴纸胶带，可谓是满分用心。
值得一提的是，彩色贴纸胶带与纯色包装的碰撞，拥有极其广阔的DIY空间，看着都让人心痒痒。
或许这一系列更新操作，正是为了向世人证明，Esprit还生龙活虎着，没死透呢。
面对这样的设计，我可情愿买单。
