情人眼里出西施,这话一点都不假。
也许正是这样的移情作用,让我们对于心爱的事物才格外留心,旁人眼里稀松平常的事物,却能拨动有情人心中的那根弦,让他们看山不是山,看水不是水,看天上的月亮,都觉得是它的倒影。
本田(Honda)最近的TVC,就用了移情作用的梗,三支用汽车狂人视角拍摄的广告,让我们看到了铁杆粉丝们的日常视角。
旁人看到的是没有整理过的床,但你却从这致密的布料纹理中捕捉到达喀尔拉力赛中蜿蜒的沙丘。心驰神往,好像感受到了沙漠的风拂过山坡,在漫山遍野的黄沙中驰骋。反正,梦想永不止步,做个白日梦也没碍着谁。
别人看到的是没有穿过的牛仔裤,但你的视角却跟着黄色的订线延伸。在靛蓝色的丹宁布上肆意游走,跟着订线的轨迹发散。这是属于你的自由之路,你一直在路上。
别人看到的是旋转的唱片,但你却联想到了摩托锦标赛上的世界记录。一圈又一圈,骑手的技巧与机械的能力完美的结合,打破世界记录之后是什么?是打破下一个世界记录。在爱车之人眼中,看到的永远是与车有关的点滴。
都是类似的素材,从日常生活细节出发,将对汽车的喜爱表现得淋漓尽致;再配上激昂的《卡门》做背景乐,让我们的心潮也随着曲调起伏。见微知著,从小事着眼,经由创意的润色,回归到“梦想,永不止步”的大点上。虽然没有明说卖的是哪款车,但最危险的地方就在这——人不是卖车,而是在卖梦想给你。