我一直觉得为无形的商品做广告,比为有形的商品难太多了。如果这个商品有棱有角,有模有样,我多少还知道看图说话;如果这个商品看不见又摸不着,那我恐怕就只能真正意义上的闭卷点评了。
比如说吧,如果是一般的有声书广告,卖点肯定逃不过环保又方便。但其实这真的是痛点吗?有几个读纸质书的不知道这一点呢?只不过纸质书的油墨清香与翻页触感能带给我们的体验,绝非仅仅是简单的传递信息,更是一种沉浸式的体验。
也许是总算发现了这一点,有声书软件Storytel最近的广告就让我感觉耳目一新。
像果冻一般粉嫩的背景色,这支广告好像是在游乐场里拍摄一般。也不知道用了什么戏法,不同颜色的颜料代表着不同的故事,随着透明管道或容器流淌。双耳之间喷射出来的颜料,在大脑中混合,流入心间。
相同颜色的液体从两耳进入,却让不同颜色的液体在心中穿梭。一样的文本,百样的感受。
第三支广告最猛,直接带你从耳朵眼儿里钻入,去看看听到故事后的大脑活动有多丰富。
因为这别出心裁的视觉方式,短短十几秒的广告让我产生了意犹未尽的感觉。很明显是针对开发新用户而拍摄的广告,广告语也算勾人,要么凸显它们的故事多么诱人,一直钻入你的心窝;要么强调它们的有声书能够带来沉浸式的效果,最棒的经历都只能在你的心间体现;还有的是直接说明好故事的功效——能带你去从未去过之地,看最壮美的风景。
但这支广告里,我觉得最好玩的要数这低音音效。不知不觉中就将有声书的优点表现出来。脑洞大开一下,如果这有声书里,能加入一些适时的音效,或许某天还真能如slogan所言——“打开我的耳朵”呢。