虽说强调新意、灵感的创意人们不会轻易做洗稿这种事儿,但在广告界,旧瓶装新酒也不是什么新鲜事儿,毕竟创造一个经典太困难,而大家也很吃情怀牌这一套。
不过,要复刻经典,一般得有点由头,要么得是什么纪念日,要么彼时此刻间需要有些能激发共鸣的情景。而可口可乐觉得,当下人们正在经历的一切似乎是2002年SARS的重演。
因此,他们重制了2002年一则经典的西班牙语广告,“Para Todos” (“For All”)——由创意人Martín Mercado制作,意在鼓励大萧条下的阿根廷。这支广告创意概念,后来还被可口可乐公司用来拍摄了另一条致敬前南非总统纳尔逊·曼德拉 (Nelson Mandela)的广告。
为啥可口可乐公司那么爱它?你先看看我再说。
旁白简单朴实,但各种产品及产品细节的变化、组合不断刺激着观众的想象力,这种新颖的比喻,让原本有些沉重的话题多了几分活泼感,但简洁的画面又让一切不至于太轻浮。关键,它还全方位无死角呈现了可口可乐的产品和品牌形象。真真是一个难得的好点子。
接下来,一起看看原片吧,年代久远,画质感人,但不影响它是可口可乐广告史上值得被记住的一员。
最后,人类的想象力和联想力真的很奇妙,不是吗?好好利用吧~