不得不承认,有的广告就有一种特殊的魅力。它可以不用一个字,就将一种感觉输入到你的脑中,并让你久久无法抹去。
作为文具设计与生产大国的日本,对于文具广告可不马虎!个中佼佼者如百乐、三菱、斑马纷纷各出奇招,只为在广大的办公用品与学习用品市场里分得一杯羹。如果只是请一个代言人,拿着笔走两圈,拍几张硬照,这样的敷衍的销售手段,消费者可不会买单。
虽然是考古作品,但有些广告就像陈年的酒一样,越品越有味儿。就像百乐(Pilot)2007年的这支名为线条之美(Beauty of Line)的广告一样,虽然只是用轻快的钢琴作为背景乐,没有一句文案,但你却能真切地感受到用百乐Acroball笔书写的顺滑体验。
用毫无破绽的剪辑手法模拟“一镜到底”的拍摄手段,将在白纸上画出的线条与动态的图像连接起来。选用的素材或轻盈如羽,或动如脱兔,或灵动如水,让人一眼就看明白,这支笔的卖点在哪。
也算是惯犯一名,类似的创意百乐早就玩过了。5年前,他们也拍过一个类似的广告,只是所用的手段,并非“一镜到底”,而是“两两对比”。
在锱铢必较,毫秒必争的运动比赛里,运动员们可不会轻易手下留情。不信,运动之后留下的轨迹就是最好的证据。也正是这样的印象,笔在白纸上留下的轨迹也让观众们看到,即便是在快速书写的情况下,这款笔依旧丝般顺滑。
不知道大家是不是还记得我们曾写过的另外一篇也以顺滑为主题的tvc?不记得的话,看看这儿(看完这一套以“顺滑”为特色的视觉,我的眼睛饱足了),与百乐利用参照物突出笔的顺滑相比,同样以“顺滑”(Smoooth)为题,创意工作室Snask则是利用了通感,慢慢地将这一切通过各种超现实的画面浮出。一样不发一言,却让读者心领神会。
有点好奇,我国的文具广告到底是啥样?我怎么毫无印象?
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