便利店若是能推出优秀的自有产品，便可以不着痕迹地留住消费者的芳心——就算多走那两百米，也不值一提。
而拥有太多出色的子品牌，就完全是一件让爸爸脑壳疼的事儿。
比如日本罗森。他们这次就请来了擅长让各位“ ! ”的nendo，用设计好好整顿一次自有品牌们的队伍纪律。
捣鼓过后的企业辨识系统，确实清晰好认，也更富品牌感。
首先，Lawson的新Logo，被摘去了标志性的牛奶瓶与其他信息。nendo只单独提炼出了一个“L”，放在幸存的外框轮廓中间。乍看，就像一片等待烘烤的牛奶味儿吐司。
接着，精选日用品牌Lawson Select被细分为L basic与L marche。
其一为面包、牛奶、黄油等食物，以米色为主色调，其二则是纸巾、口罩、肥皂等快消品，以灰色包装。
价格与商品描述，在包装袋上也被省略了。理由很简单，nendo觉得没必要让消费者把这些无效信息带回家，只要在货架上给到相应提示就好。
另一条线L marche，则以精选产品线为概念，包括甜品、快餐、零食、冷冻食品。柔和的字体、温柔的配色辅以可爱的手绘，大部分女孩子见了都难迈开腿。
传统食品包装都习惯与大幅产品摄影图牢牢绑定，但nendo偏不。他们适当地为包装纸开了扇“窗”，以让消费者自己理解这货儿到底长啥样。
至于剩下的独立品牌，卖咖啡的MACHI café、卖甜品的Uchi café、卖炸物的からあげクン、 卖饭团的おにぎり屋以及卖健康的NATURAL Lawson，套个制服便完事儿了。
这一次的品牌升级，覆盖了近700种自有产品（惊！），已华丽登陆日本约14000家商店。
最后，这些换上新衣的产品们还勤勤恳恳演了一出情景剧，号召各位保持安全距离，好好宅家耍废。
