当我们吃牛排、啃肋排、抱着汉堡大快朵颐之时，绝对不会想到，我们手中的牛肉，正是破坏天然森林的主要原因之一。
为什么会这样？
稍微回忆下去年的国际新闻，大概就会记得去年持续长达三周的亚马逊森林大火，地球之肺熊熊燃烧，举世震惊。
亚马逊地区的刀耕火种的传统被认为是近年来最严重的森林大火的重要原因。监测安第斯亚马逊项目（MAAP）于2019年9月发布的一项研究表明，在2019年初，由于经济发展需求，亚马逊森林的土地所有者迫切地要求新的农业用地，超过125.000公顷的森林被砍伐，然后在旱季开始时被焚烧——而饲养牛、种植大豆正是伐木焚林的重要目的。
广告代理商Serviceplan Campaign X使用“Every Serving Comes With a Price（每次享用的代价）”为主张，与德国环保非政府组织ROBIN WOOD共同推出了一个campaign，说明了牲畜与耕种对森林地区造成的巨大破坏。
这些细腻且逼真的插图，乍一看是相当诱人的美味，但细看之下，变成了纪念森林破坏的哀悼之物，细节处所表现出的会产生令人惊讶的效果，极大增强了海报带给人的影响力。
这组海报的创作通过微缩造景，巧妙地通过视觉的相似性，将肉制品的色泽与纹理，和砍伐烧毁的森林土壤结合起来，组合成了独特的图案，将烹饪美食与生态破坏之间的强烈对比，颇有点触目惊心。
“对我们来说，制止热带森林为畜牧业被大规模砍伐是一件至关重要的事。只有让消费者意识到未经检查的肉类消费所带来的影响，才能实现这一目标。”ROBIN WOOD热带森林顾问Fenna Otten这样说，“因此我们发起了这项具有强烈视觉效果的campaign，鼓励消费者思考自己行为所带来的后果。”
