也不知道最近是不是上网的踪迹有点飘了，微信朋友圈里的广告推送居然出现了珠宝广告。依靠大数据的广告投放人士们，您是不是对我的情感状态与经济状况有什么误解？
本着好奇心，翻了翻日历，才发现“5·20告白节”已至。再多翻一下，我们可以看到，现在这一年的节日可真不少。传统的春节、元宵、清明、端午、中秋，是人类物质文明与精神文明的载体，现代节日如两个衔接着长假的劳动节与国庆节，则是庆祝社会的重大进步与历史事件。但近年来，更多的“人造节”却大有喧宾夺主的气势——从天猫“双11”和“双12“，到“光棍节”与“520告白日”，以及听起来都有点瘆人的“黑白双煞”——“白色情人节”与“黑色星期五”，各种名义的节日过多了，我们逐渐感觉到——节日不过是一个借口，消费才是永恒的主题。
咦？为什么会有这么多的“人造节”
为什么会有这么多的“人造节”涌动，其实很简单，庆祝只是由头，消费才是大头。”消费主义每天告诉你的是：你缺这个，你少那个，即便你都有，你的那个也不够好；即便你的够好，也要说你的那个不够新。目的就是让你永远焦虑，永远热泪盈眶，永远剁手不止。
再加上社交媒体的驱动，“晒文化”汹涌澎湃。就“5·20告白日”而言，请问有多少人能够自觉地在收到了红包和鲜花之后，能够只保留成年人最后的体面，暗戳戳地偷着乐？礼物与鲜花不放在网上晒一下，让世界一起来分享这浓稠的爱，这个节好像就少了那么一点味儿。
毕竟，对于某些人而言，人无我有，人有我更要有。幸福，来源于比较。
还有“羊群效应”的作用也不容小觑。无论是在学校还是办公室，听着身边的人交流着购物车里的储备，难免也会心动。看着大家积极地参与，放肆地剁手，如果不参与的话，好像感觉错失了一个参与了几百亿的大项目一样。人类说到底还是一种社会动物，大家都来，你怎么不来？你为什么不来？你凭什么不来？
商家要多卖货，消费者想血拼，等不及一年一次的节日，干脆安个名头，过上属于消费主义自己的节日。原本属于恋人的节日每年也就一次——西方盛行的圣瓦伦丁节（Saint Valentine's Day ）和中国传统的七夕，中西合并者一年过两次，也算是可以理解。但3月14日的“白色情人节”、5月20日的“告白日”、再加上平常的生日与纪念日，乖乖，梁静茹小姐在她的歌曲中曾经唱过：“其实爱对了人，情人节每天都过”，但不用翻日历就会发现，甭管那个人是否是对的人，反正是爱了人，几乎每个月都有理由送/收礼物。
啊，真是诡计多端的“人造节”
如果仅仅卖一个名头，不给点实际的优惠，消费者们可不会签下这张账单。毕竟不给实际优惠的“人造节”，都是在耍流氓！
第一招叫“大力折扣”，这也是最常见的招数。商家采用降低价格的手段鼓励消费者尝试使用，挖掘潜在的忠实用户，于是就在在标价上下下功夫，原价100，今日50，还送小礼物，多买多送，满减包邮。日常用品囤起来，放在收藏夹里的货品也下了单，平日看起来价格辣眼的商品，此时看到怎么看怎么顺眼，宽慰自己，冲动一把，人生难得几回搏。
于是，节日过后，家里总会莫名其妙地出现一年也用不完的卫生纸和洗发水也就罢了，但是看着那些本着占便宜的心态添置的产品放在家里吃灰，忍不住在思考一个深刻地问题——虽然我不是真的需要，但商品这么便宜，不要白不要。所以我到底是占了便宜，还是被“便宜”占了便宜？
第二招叫“限量销售”。每次看到“限量”与“限时”这几个字时，很多消费者就集体改名换姓——统一叫“石乐志”（失了智），毕竟过了这个村儿就没有这个店了。但仔细想想，好像错过了这个店，生活也能继续。“限量销售”就是灵活运用供求杠杆，给消费者制造紧俏心理，造成是卖方市场的错觉。
另外，有没有发现“限量抢购”之类的活动都是在深夜开始？那是因为在深夜时分，人是最冲动的，很容易做出轻率的决定。不过，无论出发点在哪，商家的目的还是让你的肾上腺素分泌一把，让你逛个痛快，买个彻底。
第三招叫“情感绑定”。对商品与情感进行连接。相信你们也知道，钻石只是一块碳元素组成的晶体，是在商人的运作下，将它们赋予爱情属性，告诉你这颗“钻石恒久远”，就像爱情“永流传”。“人造节”也有着相似的特性，原本只是校园文化的“光棍节”，在电商眼中可以与日渐壮大的“单身贵族”群体发生情感绑定，人都单着了，还是要对自己好点。
而“白色情人节”，也是品牌的策略——1977年的日本，和菓子制造商“石村万盛堂”第三代传人石村僐悟为再度刺激销售，用“3月14日，是情人节后向爱人回礼的日子”来推销鹤乃子棉花糖，将原本八竿子打不着的棉花糖和有情人连接在一起。“杜撰”出了这样一个“子虚乌有”的节日。
不过，在某些人眼中，节日是否名正言顺重要吗？节日不是要点，能够证明你感情的礼物才是目的。虽然常说“月亮代表我的心”，但“月有阴晴圆缺”，今天是晴空万里，还是狂风暴雨，完全在于你是否做到位了。本着“给我买了，不一定代表你爱我，但是你不给我买，就一定不爱我”的心态，各位有情人在过节的同时，也在过劫。
嗯，那我们该怎么看待“人造节”呢？
事物都有双面性，“人造节”也是这样。
一方面，“人造节”们既然是以消费为主题，有着刺激经济发展的作用。拉动内需，扩大消费，保就业，促发展，你不买，我不买，经济怎么能发展？如果是真的有硬需求，趁着“人造节”的时分，狠薅一把羊毛，也未尝不可。
不过另一方面，很多时候在过完“人造节”之后，消费者都会披着如哈达一样长的信用卡账单，思考下个月土够不够吃。消费快感也许只能持续五秒，但消费完的“洗感”（洗劫一空后的感觉）却可以持续一个月，让人在痛骂消费主义误我大事的同时，也沉浸在“买都买了”的放任自流中。
但我们可真的还是要小心一点。二手网站上出只用过一次的口红，喷过两次香水、衣服买了没穿就半价出售，鞋子连家门都没出过就清仓甩卖的人大把，为什么？因为在失业的时候，你真的会想用“萝卜丁”口红，去换喷香的萝卜丁炒腊肉。
所以，如果想让充满消费主义陷阱的“人造节”远离你的钱包，不如每次都三省吾身，买东西之时问问自己：“（这个东西我）有没有？（这个东西我需）要不（需）要？（这个东西质量）好不好？”
虽然，理论上而言，所有的节日都是“人造”的，但如果仅仅是为了消费而找个名号，其实大可不必，不如还520这样一个讨喜的日子，属于它的甜蜜。
