亲爱的,你猜猜今天是什么节?

也不知道最近是不是上网的踪迹有点飘了,微信朋友圈里的广告推送居然出现了珠宝广告。依靠大数据的广告投放人士们,您是不是对我的情感状态与经济状况有什么误解?

本着好奇心,翻了翻日历,才发现“5·20告白节”已至。再多翻一下,我们可以看到,现在这一年的节日可真不少。传统的春节、元宵、清明、端午、中秋,是人类物质文明与精神文明的载体,现代节日如两个衔接着长假的劳动节与国庆节,则是庆祝社会的重大进步与历史事件。但近年来,更多的“人造节”却大有喧宾夺主的气势——从天猫“双11”和“双12“,到“光棍节”与“520告白日”,以及听起来都有点瘆人的“黑白双煞”——“白色情人节”与“黑色星期五”,各种名义的节日过多了,我们逐渐感觉到——节日不过是一个借口,消费才是永恒的主题。

 

咦?为什么会有这么多的“人造节”

为什么会有这么多的“人造节”涌动,其实很简单,庆祝只是由头,消费才是大头。”消费主义每天告诉你的是:你缺这个,你少那个,即便你都有,你的那个也不够好;即便你的够好,也要说你的那个不够新。目的就是让你永远焦虑,永远热泪盈眶,永远剁手不止。

图片:Roberto Cigna

再加上社交媒体的驱动,“晒文化”汹涌澎湃。就“5·20告白日”而言,请问有多少人能够自觉地在收到了红包和鲜花之后,能够只保留成年人最后的体面,暗戳戳地偷着乐?礼物与鲜花不放在网上晒一下,让世界一起来分享这浓稠的爱,这个节好像就少了那么一点味儿。

毕竟,对于某些人而言,人无我有,人有我更要有。幸福,来源于比较。

还有“羊群效应”的作用也不容小觑。无论是在学校还是办公室,听着身边的人交流着购物车里的储备,难免也会心动。看着大家积极地参与,放肆地剁手,如果不参与的话,好像感觉错失了一个参与了几百亿的大项目一样。人类说到底还是一种社会动物,大家都来,你怎么不来?你为什么不来?你凭什么不来?

商家要多卖货,消费者想血拼,等不及一年一次的节日,干脆安个名头,过上属于消费主义自己的节日。原本属于恋人的节日每年也就一次——西方盛行的圣瓦伦丁节(Saint Valentine's Day )和中国传统的七夕,中西合并者一年过两次,也算是可以理解。但3月14日的“白色情人节”、5月20日的“告白日”、再加上平常的生日与纪念日,乖乖,梁静茹小姐在她的歌曲中曾经唱过:“其实爱对了人,情人节每天都过”,但不用翻日历就会发现,甭管那个人是否是对的人,反正是爱了人,几乎每个月都有理由送/收礼物。

 

啊,真是诡计多端的“人造节”

如果仅仅卖一个名头,不给点实际的优惠,消费者们可不会签下这张账单。毕竟不给实际优惠的“人造节”,都是在耍流氓!

图片:Daniela Olejníková

第一招叫“大力折扣”,这也是最常见的招数。商家采用降低价格的手段鼓励消费者尝试使用,挖掘潜在的忠实用户,于是就在在标价上下下功夫,原价100,今日50,还送小礼物,多买多送,满减包邮。日常用品囤起来,放在收藏夹里的货品也下了单,平日看起来价格辣眼的商品,此时看到怎么看怎么顺眼,宽慰自己,冲动一把,人生难得几回搏。

于是,节日过后,家里总会莫名其妙地出现一年也用不完的卫生纸和洗发水也就罢了,但是看着那些本着占便宜的心态添置的产品放在家里吃灰,忍不住在思考一个深刻地问题——虽然我不是真的需要,但商品这么便宜,不要白不要。所以我到底是占了便宜,还是被“便宜”占了便宜?

限量版的SUPREME奥利奥,味道真的那么奇妙吗?图片:complex

第二招叫“限量销售”。每次看到“限量”与“限时”这几个字时,很多消费者就集体改名换姓——统一叫“石乐志”(失了智),毕竟过了这个村儿就没有这个店了。但仔细想想,好像错过了这个店,生活也能继续。“限量销售”就是灵活运用供求杠杆,给消费者制造紧俏心理,造成是卖方市场的错觉。

另外,有没有发现“限量抢购”之类的活动都是在深夜开始?那是因为在深夜时分,人是最冲动的,很容易做出轻率的决定。不过,无论出发点在哪,商家的目的还是让你的肾上腺素分泌一把,让你逛个痛快,买个彻底。

要不是广告人早就将情感商品化,谁会花大价钱去买一颗石头呢?图片:谷歌

第三招叫“情感绑定”。对商品与情感进行连接。相信你们也知道,钻石只是一块碳元素组成的晶体,是在商人的运作下,将它们赋予爱情属性,告诉你这颗“钻石恒久远”,就像爱情“永流传”。“人造节”也有着相似的特性,原本只是校园文化的“光棍节”,在电商眼中可以与日渐壮大的“单身贵族”群体发生情感绑定,人都单着了,还是要对自己好点。

而“白色情人节”,也是品牌的策略——1977年的日本,和菓子制造商“石村万盛堂”第三代传人石村僐悟为再度刺激销售,用“3月14日,是情人节后向爱人回礼的日子”来推销鹤乃子棉花糖,将原本八竿子打不着的棉花糖和有情人连接在一起。“杜撰”出了这样一个“子虚乌有”的节日。

不过,在某些人眼中,节日是否名正言顺重要吗?节日不是要点,能够证明你感情的礼物才是目的。虽然常说“月亮代表我的心”,但“月有阴晴圆缺”,今天是晴空万里,还是狂风暴雨,完全在于你是否做到位了。本着“给我买了,不一定代表你爱我,但是你不给我买,就一定不爱我”的心态,各位有情人在过节的同时,也在过劫。

 

嗯,那我们该怎么看待“人造节”呢?

事物都有双面性,“人造节”也是这样。

一方面,“人造节”们既然是以消费为主题,有着刺激经济发展的作用。拉动内需,扩大消费,保就业,促发展,你不买,我不买,经济怎么能发展?如果是真的有硬需求,趁着“人造节”的时分,狠薅一把羊毛,也未尝不可。

图片:Daniela Olejníková

不过另一方面,很多时候在过完“人造节”之后,消费者都会披着如哈达一样长的信用卡账单,思考下个月土够不够吃。消费快感也许只能持续五秒,但消费完的“洗感”(洗劫一空后的感觉)却可以持续一个月,让人在痛骂消费主义误我大事的同时,也沉浸在“买都买了”的放任自流中。

闲鱼上,大量化妆品出闲置。图片:闲鱼

但我们可真的还是要小心一点。二手网站上出只用过一次的口红,喷过两次香水、衣服买了没穿就半价出售,鞋子连家门都没出过就清仓甩卖的人大把,为什么?因为在失业的时候,你真的会想用“萝卜丁”口红,去换喷香的萝卜丁炒腊肉。

所以,如果想让充满消费主义陷阱的“人造节”远离你的钱包,不如每次都三省吾身,买东西之时问问自己:“(这个东西我)有没有?(这个东西我需)要不(需)要?(这个东西质量)好不好?” 

虽然,理论上而言,所有的节日都是“人造”的,但如果仅仅是为了消费而找个名号,其实大可不必,不如还520这样一个讨喜的日子,属于它的甜蜜。

节日 消费主义 有情人 情人节 520 消费 策略 爱情
亲爱的,你猜猜今天是什么节?
傅悉汀
2020-05-18 19:24:43
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