婚姻这种古老的东西,最怕爱情不在场的证明 | 创意在发生

如果有一项主张废弃婚姻制度的立案,支持或是反对,你会站哪一队?

先不论在座的各位立场如何,这反婚派的理由听起来,好像都有凭有据。

同一屋檐下,漠不关心对方正在做些什么,吃过什么,又在思考些什么——都是爱情的不在场证明。

“一个小时前,你太太在做些什么?”

“你丈夫晚餐吃什么?”

夫妻双方的说辞对不上时,他如实交代,审讯员凌乱。

如果说爱情里的“不爱”,尚有一千个理由说服自己不爱胜于爱,那婚姻则是一场相互绑定的游戏。旁人眼里保质期长达三五十年的关系,没准早在三五年后就失了趣味,剩下的只是成年人的责任——需要在如此状况下维系住爱,在欧派家居眼里,好比练习烹饪家常小菜。

难怪有人说啊,“厨房让房子像个家”。

👆欧派《爱情不在场证明》

 

爱的缺席,是不少现代人在婚姻关系中不得不面对的重要课题。创意团队意类GOODZILLA便以此为“题眼”,用四个国家里的四个家庭生活片段,为我们剖开了婚姻,这份外人眼中的法式大餐,背后藏匿的真相。

选择这个切入点,实是因为提出Brief的欧派橱柜部,想要为在中国家庭高离婚率阴影下的每一个“小家”,做些什么。

创意团队的使命,则是在“高离婚率”与“厨房”之间,以不介入过多的立场,架起桥梁。

操刀这支广告的,是台湾知名导演罗景壬。他深谙既不落于俗套又不迎合观众的叙事之道,作品总是被一股灰暗色调笼罩,但最后大多会落脚于人类丰富而细腻的情感——初入口可能有些许晦涩,但后劲儿十足。

片尾的文案,“爱是一道家常小菜,每天都得下厨房练习”,一语双关。直指欧派的品牌诉求,也道出了高于柴米油盐本身的爱之真谛。

当然,“厨房”在其中还只是一种指代,其背后的切菜炒菜、吃饭洗碗,这般日复一日的繁琐流程里,尽是感情褪去修饰后的模样——把当事人眼中不值一提的小事阐述得漂亮,也是说故事的魅力。

 

☎️

 

以下是连线意类GOODZILLA创意合伙人陆旻昊时间。

 

TOPYS:这是意类与欧派的第五次合作,是否考虑过如何突破前作?

Hesky:压力肯定是有的,欧派对我们来说是很好的客户,接受度很大。

我们一直在尝试一些欧派之前没有做过的东西。比如说特殊人物设定,像《狼人三部曲》,《共享爸爸》走的是有现实意义且讽刺的轻喜剧形式。

欧派的狼人Campaign

TOPYS:这次“社会派推理小说”的包装思路是怎么被提出的?

Hesky:最早的核心就是“爱情不在场”,“证明”是来自于“爱情不在场”的洞察。因为离婚的原因,多是两个人虽然还在一起,但不像谈恋爱的时候还有爱情,爱情为家、为别的部分牺牲了。

其实“家”是一个挺无聊的主题。让所有的故事发生在家里,视觉上、娱乐性都不高,除非你是编剧六六。但每次我们都会把它包装成一个有一定娱乐性的方式,这次想的也只是换一个特别的形式——“不在场”是一个熟悉的词,那我们可不可以把它编成一个类推理小说或者刑侦剧?

©️意类GOODZILLA

故事中间一段,丈夫和妻子的互证,也可以单独做成社会实验,是经常看到的广告形式,但大家都见过的东西挺没劲的。

我其实很常看东野圭吾的社会派推理小说,不像本格派那样很注重逻辑、环环相扣。他永远观察的是社会现象,观察的是人,而不只是犯罪点。这跟欧派还挺像的,去关注家庭里面的人。

 

TOPYS:这次找上门的是欧派橱柜部,但是短片的呈现却很品牌形象,客户对此是否有过疑虑?

Hesky:每个品牌处在不同的阶段,因为欧派是国内家居业的领导品牌,应该是前几名的市场占有率,所以每次我们之所以能做的特别,原因也是他们没有强行要求要展现自己的产品有多好。

Brief里面并不会要求要展现他们的家居,比如说橱柜的主打风格是什么,有哪些特别的功能,要怎样环保——他们从来没有在Brief里面写过这样的东西,品牌只是想要建立情感连接,而且投放的时间是515国际爱家日,带着半公益性质。

拍摄花絮 ©️意类GOODZILLA

TOPYS:这条片子为什么想要邀请罗景壬导演合作?是因为题材合适还是这风格非他莫属?

Hesky:坦白说其实没有想到要用罗导,因为这次预算也不是很多。是制作公司刚好把脚本发到罗导手里,和我们说罗导很有兴趣。然后报过来的制作价格确实超了预算不少,但沟通下来,还是想办法互相协调了一下。

 

TOPYS:罗导一直以强烈的个人风格著称,合作交流中他有哪些执着?

Hesky:有意思的是导演定脚本的时候,90%没改动过。他加了一部分戏,是在审讯室里面两个人的对话,更丰富更真实了(比如上文提到的“晨间新闻”桥段)。我们原本是想让信息更简单一点,观众消化起来也容易一些。

在剪辑上也有争论。我们想要更好莱坞的开头、更紧张的音乐、更快的剪辑节奏,更快更简洁地进入主题。导演也挺有意思的,他比较坚持自己,但有在客户面前帮我们讲一些话。

他这一版是更相信消费者有消化复杂信息的能力。经过消化信息,代入更深层次的情感。我们剪的版本可能是更照顾这边消费者的习惯,更紧张刺激,味精加得更多一点。

他也说两个版本选谁都ok,唯一不ok的就是a加b的版本。我还挺欣慰的,客户选择了艺术,尊重导演更文艺的方式。

 

TOPYS:执行过程中有哪些难点?真的去了其他三个国家吗?

Hesky:没有太多难点,我们很幸运能请到罗导。罗导在台湾这个地方拍出了让你以为去到很多国家的感觉。他取的景都很小,用局部的景来掩盖并不是真实的部分。演员也并非所有都是专业演员,他能用镜头来帮助那些不会演的演员来让他们不露怯,演起来不尬,这也是导演的功底。

可以举个具体的例子,比如说反婚派说“把婚姻送博物馆”那一段立论。如果是好莱坞的拍法,这种戏会推很多人物特写。但是现场演员其实演得挺差的,罗导就会很快地用一些观察者的角度和比较wide的shot来呈现,依然不失这个味道。

 

TOPYS:影片本身对夫妻在厨房这个场所中的相处模式探索并未着太多笔墨,这是出于何种考量?

Hesky:我们接到“离婚率高”这个洞察后,就觉得挺不容易做的。离婚是别人的家事,我们看到“厨房”有机会帮到大家改善夫妻感情的淡漠,但不可能绝对地让离婚率降低——还没有任何一个产品可以神奇地解决这个问题。我们也跟客户商量得很清楚,品牌很难建议大家具体要怎么做,不然更容易被人家来judge。

品牌和我们能做的,就是提醒大家注意有这样的现象。这也来自于我自己的洞察,“家”这个环境基本上有客厅、卧室再算上卫生间、阳台,但很多地方并不能帮助两个人产生很好的互动,比如说客厅,它其实是围绕电视构建的一个地方,并不大帮助两人互相交流。

真的还就是厨房能帮助两个人增进感情。做饭需要搭把手,做完了可以一起收拾。然后吃饭你得放下手上别的事情,两个人面对面吃——这些确实可以增进彼此的沟通,厨房是有角色可以帮助婚姻维持爱情

创意 品牌 爱情 tvc 欧派 家居 婚姻 离婚 意类GOODZILLA
婚姻这种古老的东西,最怕爱情不在场的证明 | 创意在发生
活腻
2020-05-19 15:21:42
你可能对这些感兴趣
“当完成了童年的理想,童年又变成了理想”|灵感手抄本
环球街角指南丨有了BONUS TRACK,下北泽会成为想要居住的街道吗
拍不完!2T的云盘都不够我存宠物照片!
能和杜蕾斯比肩的文案出现了
一朵不被看好的花竟然火了60年|品牌兔子洞
把世界看成一个巨大的“Yes but”,创意不就来了丨一周创意速览
这则“纯文字”火锅广告,一眼就看饱了
入围苹果设计奖的优质app和游戏,你用过几个?|创意白皮书
下载TOPYS APP
随时随地获取新鲜灵感
立即下载