环保、女性、年轻化，优秀的包装设计都在讲这些故事

一年又一年，聚焦包装设计的创意网站Dieline迎来了第十届Dieline Awards。

今年，来自21个国家的超过1400个作品参与竞赛，最后94个脱颖而出。评审团评选维度主要有五个——创造力、市场性、革新性、执行力及品牌塑造力。另外，一些新内容亦成为大赛关注的内容，无塑料包装材料、本土化、以人为本的设计等等，专注当下的同时指向未来产品及品牌包装的发展趋势。

话不多说，到底过去一年包装设计领域有哪些值得学习的榜样和需要划重点的设计新风向？咱们到作品里看看。

Best of Show

今年的最高奖项颁发给Superunion香港团队，获奖作品为Figlia，是为橄榄油品牌Agricola D’Argenio的限量产品设计的包装。

Figlia，意大利语中“女儿”的意思，该限量系列是品牌为宣传首位女性CEO制作的，因此灵感来自“女性的天性”。纯手工制作的300个瓶子，没有两个是完全相同的，意在展示女性独特而个性的美。

另外，除了刻在瓶子底部的标签外，整个瓶身的设计被刻意简化，方便人们拿来用作他途，可以说是非常贴心又环保了。

作为一个一个包装设计奖，Dieline Awards将他们今年的“Editor's Choice”颁发给了一个致力于让包装消失的项目「Notpla」。

此时此刻的包装界，被讨论最多的话题之一，恐怕就是“减塑”。当人们越来越愿意为更环保的理念和更有社会责任感的品牌买单时，越来越多的品牌开始加入减少塑料包装的行列。

但这其实是个知易行难的事儿，需要创意也需要技术，而Dieline Awards认为「Notpla」或许是一个方向。

Notpla既是一个品牌名，也是这种新材料的名称，它来自海藻和植物，可在4-6周内完全降解，还你一个没有包装的世界。

今年的年度最佳品牌重塑奖项，颁发给了帮助百年水壶制造商HAWS重新设计品牌及包装的Together Design。

似乎所有年代久远的品牌，都面临这“年轻化”的问题，但与此同时，HAWS又希望尽可能保留他们百年品牌的质感。Together Design采取的方法是打造了一系列“水壶样”的包装盒，这样既节省了20%的包装材料，又能让产品的外包装看上去更活泼有趣。

与此同时，他们从早期专利图纸中汲取灵感，在每个包装盒封面绘制了一只画风细腻古朴的水壶插画，百年老店的格调便从这些简洁利落的线条中透了出来。

这一奖项是Dieline Awards与非盈利机构A Plastic Planet合作评选的，今年是第二次颁发，获奖者是瑞典品牌咨询公司Grow设计的「Pearl」。

这是一款针对美容护肤产品的包装设计，灵感源自海胆（说实在，我以为是贝壳），外形优雅美丽，关键使用的是更环保的纤维材料。

“塑料包装一直被认为难以替代，但Pearl的出现让我们看到粉剂、凝胶和液体在摆脱塑料包装后单剂出售的可能。”A Plastic Planet联合创始人Sian Sutherland如是评价。

这款巧克力包装，乍一看没什么特别。

它的巧思在于，让你有了一个和包装互动的机会：每个包装内都有一张含有18种图案的贴纸，你可以按照自己的喜好选择一张，贴在封面那张老式沙发上，然后将其撕下，用作书签也好、杯垫也罢，又或者贴在墙上做个小装饰。

要说今年获奖作品中最具诗意的，我会选Spazio Di Paolo 为Brand Breeder旗下的杜松子酒No Man’s Space Eclipse Gin设计的这款包装。

极简的黑白设计，暗藏心机：外包装上有一小片可掀开的半圆形标签，背面的金色涂料让它在白色的瓶身上投下淡淡的光芒。这个简单的设计，将日全食完美复刻下来，高级而神秘，仿若这酒里藏着整个宇宙。。

除了上述单独奖项玩，Dieline Awards还设有新鲜食品、乳制品、甜食等聚焦不同领域的奖项，每个都会评选出金银铜三个奖。