在创意枯竭之时，你是如何补充灵感能量的？
有的可能会睡一觉，转移一下注意力，换个脑子再继续工作；有的可能会看部电影，读会儿小说，从其它形式的作品中汲取灵感；还有的可能会和受众聊聊天，从另一个角度来思考创意。但，我觉得最快补充灵感能量的方式是刷刷TOPYS，看看优秀的案例，毕竟站在巨人的肩膀上，才能看得更远嘛。
喏，这里有十个经典的平面广告创意，供君挑选。
LifeBuoy Hand Wash - You Eat What You Touch
英语中有句谚语，“You Are What You Eat”，勉强可以翻译成“人如其食”。但清洁用品品牌LifeBouy却告诉我们，“You Eat What You Touch”，直译就是“你吃的就是你碰过的”。即便我们一再地被教育，勤洗手，保健康，但又有多少人真正地做到了呢？LifeBouy将动物拟成食品外形，让我们在看到食物时想起刚刚接触过的东西，自然而然地会想清洁自己的双手，再去触碰食物。这就对了，病从口入嘛。
Ricola – Make Sure Good News Sounds Like Good News
一句再好的话，如果在不该停顿的地方停顿了，往往会有一种心虚的感觉，从而延伸出略带讽刺的效果。比如这句“我和她……咳咳……只是朋友。” 就让偷腥的猫儿，露出了尾巴。但有时也并非是心里有鬼，只是喉中有痰。这样的生活中的小插曲，谁都有可能遇见。
正是利用了这样常见不便的洞察，把那些有苦说不出的时刻化为连通产品与受众的通道，让人们知道：常备一颗润喉糖在手边，就能让你免除这场尴尬。自然，明快，不生硬，是不是看不出来其实是一份学生作品？这样的广告，总比让一只豹子追着女孩子跑，只为手上的那瓶风马牛不相及的止咳糖浆有意思一些吧？
WeightWatchers - Doors
曾听过一句笑话，某减肥品牌的标语为：沈殿霞进去，张曼玉出来。促狭是促狭了一点，但这明确的对比与强烈的反差却给受众留下了深刻的印象。而这则广告则更像是这个顽皮笑话的可视化版本，左边的入口与右边的出口除开宽度和文字的不同之外几乎一模一样，两者之间也只隔了品牌的名字，无声地向受众暗示着：很快，你也能骄傲地从狭窄的出口处走出。
一个小意外，这则广告是由德国公司DraftFCB创作。在刻板印象中缺乏幽默感的德国人，没想到脑洞大起来也挺疯狂的。
Barilla – Happy New Year
如何做一支应（ceng）景（re）的（dian）广告？Barilla的这支平面广告给了我们一个很好的示范——换一个角度来看你的产品。正面看意面是长条，煮好了的意面是曲线，放到容器里俯视则是漫天的烟火。
用极简主义的方式表达节庆气氛浓厚的意象，让大家在看到庆祝烟火的同时想起Barilla的这则广告，这算不算他人出资帮你加固品牌形象？同样奇妙的广告，我还想到了一句值得细细品味的“祝你百事可乐。”
McDonald’s – I’m Lovin’ It
麦当劳巧妙地利用光影，猛一看还以为吻上去的是恋人的侧脸。仔细一看，嗨，原来是巨无霸的特写。友情提示，这个吻卡路里有点高，咱适当地吻一下得了。
恋人的唇与汉堡的味道，都很美好。让美好的事物产生关联，让受众产生“一看到你呀，就让我快乐”的反射，“狡猾”的麦当劳就是这样，将暗示的苗种在了你的心坎上。
Ford – Camouflage
在路上，突然蹦出的猫狗就已经够吓人了，但更可怕的是和风景融于一体的行人。广告上的那句“看到就晚了”，恐怕也是很多司机的噩梦。因此，在视觉上，这则广告就将行人与背景融为一体，让观者一下就带入到了司机的视角。这与洞察是分不开的——因为这款汽车的卖点就是在于自动紧急刹车与行人侦测系统，帮客户解决这类烦恼。
Band-aid – Flexible Bandages
夸张而有戏剧性的广告永远是吸睛重点。为了突出突出创口贴的弹性，广告将流行文化也融入其中，绿巨人“浩克”时大时小的设定，在无声中透露出了产品的卖点。一边收割固定人群，一边还蹭了一圈漫威铁血粉丝们的钱包，这个操作，有点妙。
Chupa Chups – The Love Pop
用一根棒棒糖来体现情侣直接腻得化不开的亲密。独特的设计，可以一人吃一边，吃着吃着就到一起去了。也不知道是恋人的吻甜，还是珍宝珠的棒棒糖甜。调皮中，还带了一点有趣。
McDonald’s – Extra Large Coffee
怎么凸显出你的咖啡够大呢，想必是留在桌子上或者书页上的咖啡渍给了创意人员灵感。空白的两页纸上仅仅在边角留有咖啡渍，咖啡杯底都这么大了，这杯咖啡得有多大？留白的艺术也在此体现，别忘了，人类充沛想象力，是帮助广告人传播idea的最好推手。
Timotei Hair Products – Lion Mane
狮子那头蓬松的鬃毛，总是那么引人注目，自然成为了创意人施展才华的地方。Timotei美发产品专注于让使用者的头发变得柔软服帖，用戏剧化的方式呈现出夸张的对比，谁能忘记它们产品的强大功效？
没看够？不用着急，下期还有，敬请期待。
