此处,别处,心安之处即吾乡

很久没看到一部汽车广告里没有任何汽车了。

所以,在看到大众汽车的“Here”(此处)系列时,我突然有种在看生活方式杂志的感觉。七个短篇tvc里丝毫没有提到任何与车沾亲带故的信息,好像更是在宣扬一种生活方式,看得人身在此处,心在远方。

前段时间,因为疫情的缘故,大家纷纷闭门不出。万幸的是,随着时间的流逝,人们的生活也开始慢慢复苏。在这样一个特殊背景下,大众汽车推出了该campaign,并为此提供专门的优惠活动,以庆祝我们重新获得的自由以及简单生活乐趣的回归。

虽是以疫情为背景,却丝毫没有一丝沉重的感觉。大众汽车采用了一种更普遍,也更有人文价值的方式来解题。在这里,我们可以跳水,可以散步,可以奔跑,可以玩闹,可以小憩,可以泛舟,还可以安心入睡。这些快乐的事,细小而微不足道,却又是我们在漫长的隔离期,最怀念的事情。

在广告里,这些事情都是发生在户外,从而进一步地让我们明白,行动自由的重要性。描绘出美妙的梦境,再用情感与观众产生连接,让观众知道路在就在那。而要想去远方,则必须要有车,大众汽车,就能带你回到心安之处的家乡。

七支短篇tvc,虽然没有令人炫目的特效或者辗转起伏的剧情,但就是这么平铺直叙,近乎没有文字的广告,让我动容。



创意机构:DDB, Paris, France

创意团队:Alban Callet、Axel Renaudin、Léa Villani、Marina Kovalenko

执行创意总监:Alexander Kalchev

文案:Benoît Oulhen

美术总监:Mickaël Jacquemin

媒介投放:Loïc Morando

 

大众汽车 汽车 tvc 禅意 生活方式 有趣 安静
此处,别处,心安之处即吾乡
傅悉汀
2020-05-28 16:58:47
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