五芳斋的广告,啊,居然是恶搞的味道

经典品牌年轻化的这个趋势你们肯定感受到了,无论是肯德基上校偷了品如的衣橱(详情点击:桑德斯上校扛着品如的衣柜,演完了肯德基母亲节广告),还是百雀羚那数次刷爆全网的H5页面,都能说明:经典品牌为出圈,真的什么事儿都能做得出来。一个巧妙的例子,就是“热烈庆祝深圳市腾讯公仔厂成立21周年”这支广告。

然而,最近最让我感到意外的,却是五芳斋咸鸭蛋的一支广告。品品,是不是闻到了恶搞的味道。

按照往常的操作,经典品牌的广告会从商品与情感等角度出发。要么说明自家的产品货真价实,强调质量,仿佛在看《舌尖上的中国》。

要么则是从大打情感牌,无论爱情、亲情还是友情、每一款感情总能找到合适的,做个情感连接。下一秒就回到了睹物思人这个用了千年的老套路。

但……过了这么久,还有没有啥新玩法?当然有,五芳斋今年的咸鸭蛋广告,就玩了一些新套路——而且成本还不算高,你先瞅瞅:

发现了没?新广告的众多素材都是从以前的宣传片与广告中剪辑出来的。配上新的旁白与故事逻辑,乖乖,这是请来了剪刀手爱德华做剪辑师了吗?

蹭上了网课的热点,结合今年学年短的特殊情况,五芳斋又玩了一把即时营销。可花样还没有玩完,光扯上故事还不够,还得突出产品亮点——可以吸的咸鸭蛋黄。反向操作走一波,别人追求清爽宜人,咸鸭蛋这里就“油”得让你欲罢不能,吃了一颗还想一颗。真·集广告叙事手段之大成。

其实这种重新利用再剪辑的手法,也不是第一次在广告里出现了。比如Skellefteå Kraft可再生能源公司就重新将六十年前的广告重新配音,加以使用。(点击“六十年前的广告你也拿来用?”)但五芳斋的这波操作,并没有按部就班地照本宣科,而是还加上了一点创意的调料,让内容更有时效性,自然让我们看得新鲜。

今年的五芳斋咸鸭蛋广告是这样。但在找素材的时候,我还意外地发现了另外五芳斋粽子2019年的广告,也别有一番味道——有种看着王家卫的《花样年华》食粽的感觉,算是遗珠之恨,一并奉上,以飨观众。

从思考“如果多一张船票会唔会同你走”的苏丽珍,“每个人心中永远的CP”李雷与韩梅梅,再到爱因斯坦与“绣口一吐就半个盛唐”的李白,用一镜到底的拍摄手法来讲述一个本该用蒙太奇来叙述的故事,将一颗粽子上升到了哲学的高度。

去年的广告,与今年的广告一样,让人觉得五芳斋广告的心思,就像它家的粽子一样,外在层层叠叠,内里滋润丰富。

五芳斋 粽子 恶搞 有趣 重新剪辑 节日广告 怀旧 复古
五芳斋的广告,啊,居然是恶搞的味道
傅悉汀
2020-05-30 14:58:27
你可能对这些感兴趣
反正高温避无可避,不如为了冬天火热地度过|夏日歌单
狗头鸟身兽…?好怪,再看一眼
2022年,这些包装设计被Dieline盖章认可
我们用“一天”,来说说属于深圳的自然生活丨减速慢行
低碳环保(不花钱)的城市作乐指南 | 一天
麦当劳的父亲节海报,让我快乐
被“雪糕刺客”反复袭击之后,我开始怀念记忆中的香蕉船
Lemaire的野心,是做一出不被时装绑架的“时装秀”
下载TOPYS APP
随时随地获取新鲜灵感
立即下载