学创意,当然还是看经典之作(下)

步履不停,广告界里奇妙的创意不少。作为热爱创意的你们,“温故知新”四个字应该常常放在心中。这次搜集的经典广告系列,还有一些绝佳案例,正等着你来欣赏。快来盘盘,这里有没有曾经心动过的“旧爱”,还是一见钟情的“新欢”?

Volkswagen – Precision Packing

大众汽车“精准停车”广告简直妙不可言。用尖锐带刺的刺猬与易破的塑料袋包装金鱼放在一排,一丝出格都会酿出事故。就像停车一样,安全与危险的界限总在毫厘之间。这个广告其实可以有两种不同的理解:第一是说,汽车的精准停车系统非常的灵敏巧妙,就想把刺猬放在塑胶袋装着金鱼旁都不会有任何差池;第二种理解则是这个精确停车系统非常的稳定可靠,看,把刺猬和金鱼放在一起停车都不怕呢。

哪个理解更准确其实不重要,重要的是,你已经把这套广告给牢牢地记在脑海里了,不是吗?

图片:zurekdesign.com

 

Bose - Untitled

如何强调你的耳机产品隔音效果好?Bose在这则广告里用到了一个夸张而幽默的比喻。带上了Bose耳机,好像喧闹的场景都像法国默剧一般沉默。给哭泣的宝宝们和濒临崩溃的妈妈加上默剧的面具和服装,用视觉符号为图片消音,强调Bose的强效隔音效果。

图片:business insider

 

FedEx - Neighbors

不知道创意人士是不是读过那句“海内存知己,天涯若比邻”,才想到这样信达雅的创意。随手一递,就跨越千山万水。这则广告体现了FedEx服务的迅速与广达。从中国到澳大利亚;从英国到西班牙;从美国到巴西,就像打开一扇窗,传递一件货快速、方便。

mymodernmet.com
mymodernmet.com
mymodernmet.com

 

Sedex - Egg/Juice/Fish

夸张的手段是广告人们最常用的手段之一,而这个广告真的还挺夸张的。鸡蛋已经打破,而炒锅还没上灶;果汁已经倒出,而杯子还是上桌;金鱼已经滑出,而鱼缸还没摆好,但不用担心,即便只在须臾之间,顾客所需要的东西也能及时送达。有点皮,但更多的是妙!

sedex ad
图片:business insider
图片:business insider
图片:business insider

 

Softlan - Rugby/Wrestling

我们经常看到以鲜花、小狗、阳光或者调皮的小孩儿为主题的洗衣用品广告,但很少有人会以运动为主题来推广洗衣用品,但出奇才能致胜,不是吗?

在激烈的英式橄榄球赛场和摔跤场上,我们期待地见到的是冲天的汗味与毫不退让的拼劲,但好像用了Softlan衣服柔顺剂之后,整个场景就显得有点怪怪的了。看看,我不放手,只是想闻你身上的味道。连运动员闻到Softlan衣服柔顺剂的香味,都露出了婴儿或者小狗崽的愉悦表情,哦,你知道的,表情从不说谎。

图片:Ads of the World
图片:Ads of the World

WWF – Horrifying

呼应蕾切尔·卡森的作品《寂静的春天》的观点:没有鸟叫虫鸣的春天让人害怕。在海洋中看到鲨鱼的鱼鳍,的确让人大惊失色。但让人更心生恐惧的,则是一片死寂的海面。

中国画中,有种艺术表达形式叫留白。这则广告里,我们也看到那些该说而没说的话。但此时无声胜有声。

图片:Ads of the World

 

DHL - Untitled

创意的完成,有时候并不仅仅依靠受众的理解力。就想DHL亚洲的这则广告,就让人体会到了受众参与型广告的巧思。左边是樱花飞舞的日本,右边是园林曼妙的中国,想知道从日本寄送包裹到中国需要多久?翻动透明的塑胶页,你就会亲眼看到货品完成运输的全过程。

dhl ad 3
图片:Business Insider

 

Faber-Castell - True Color

有的广告对比,是让你看到强烈的反差,从而感受到产品的卖点;而有的广告对比,则是让你看不到一点儿反差,逆向操作——比如这辑广告。

将彩色铅笔与实物相拼合,却发现不了一丝色差。这样不明显的对比,恰恰也是受众所需要感知到的卖点。

图片:Ads of the World
图片:Ads of the World
图片:Ads of the World
图片:Ads of the World

 

Global Citizen - Donald

如果想让人相应你的号召,你最好给他们看一个“良好”的示范。

“懂王”川普推特治国大家肯定早有耳闻,他的每一条推特都会引发不小的争议。而Global Citizen的这则广告,就是要告诉大家,一条推送,可能会帮助改变世界。唔,感受到了。

对了,这则广告还是在2017年戛纳创意节的“年轻的狮子”竞赛(the Young Lions Competition)中创作出来的,仅仅花了24小时制作完成,还顺便捧回了一座金奖。真·后浪!

图片:Ads of the World

 

LA Bicycle - Folding bike

怎样让你的受众感受到折叠自行车的妙处?不如让他们先从折叠这张广告开始感受。硕大的印刷广告,通过折叠,也可以变成盈盈一握,放在手心里的一个纸片,这不就说明了折叠自行车省空间、好携带的特点吗?

好的平面广告,只用画面说话,就让你明白其中的涵义。

图片:Ads of the World

好了,以上就是我收集的一些好广告。这里面,你最喜欢的是哪一个?还想看哪些类型的好广告,留言告诉我~ 我去找找看。

延伸阅读:

学创意,当然还是看经典之作(上)

学创意,当然还是看经典之作(中)

大众汽车 创意 经典 Bose Fedex DHL WWF 脑洞
学创意,当然还是看经典之作(下)
傅悉汀
2020-06-02 23:47:07
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