若是好奇一个年代的生活方式，我们最常用的办法，便是找来相关电影与书籍，使劲儿把玩一番。
或是寻来当时幸存下来的产品海报与招贴画，看画面上的女孩儿穿戴什么模样的花儿，又凹哪种风格的pose，广告团队拟什么诉求的文案，又设计哪些花样的包装。
想要真真切切找来那时候的生活道具钻研？估计还挺够呛。
可我们之前介绍过的大胆且靓的卫生棉品牌Callaly，这次就找来了屡获殊荣的广告公司Don’t Panic。他们不知道从哪儿搜集来上世纪三十年代的女性用品，同时邀请来五六位新时代女孩儿玩开箱。
卷发棒？刮毛刀？吹风机？
哦不，画面实在精彩，信息量全程超载。
“真的感激，我们现在不需要用到这些玩意儿。”
最有意思的莫过于“你猜我猜”，其中的“反差”让人印象深刻。
一众教人摸不着脑袋的古早道具，原以为是纯良的爱美神器，没想到分分钟全是扔人“唰”红了脸的女孩儿私房珍藏。知道真相的群众，下巴掉下来。
直到本片真正的大boss出场，全场鸦雀无声——颇有一种“我**都*了，你给我看这个？”的失落。
此处的“没有反差”与前面铺垫的“反差”形成的鲜明对比，才是本片的重点所在。避孕套、震动器、避孕药等产品翻天覆地变化，在1931年首次被发明的卫生棉条却依然如初。
等等，谁说卫生棉条一百年来还是老样子？Callaly第一个不答应。
此片一播，品牌大胆改革者的形象呼之欲出。女孩得关起房门来说的悄悄话，被大剌剌地搬上了互联网传播。这也是Callaly自2018年推出tampliner以来，为品牌投资的第一笔巨款，他们希望以此呼吁，女性护理领域需要的是越来越多以女性为中心的创新。
Callaly表示，这条影片并不为了推动销量，而是为了提高品牌的公关与话语声量。比起拥有尽可能多的消费者（许多客户下单后会立刻取消连续服务，他们需要的只是一个盒子的尝试而已），他们更想要的，是花心思找到真正爱自己的人——用大白话说，就当我是“洗粉”吧。
品牌首席营销官Kate Huang之前在采访中透露，目前Callaly的客群有三类，分别是“被棉条改变人生”的青少年，分秒必争又不能亏待自己的20代年轻人与尚有闲钱同时向往轻松生活的新时代妈咪。而后两者，是品牌目前想要触及的主要人群。
于是表态度、抛话题、引共鸣，他们公开讨论月经、讨论欲望，像女孩和密友之间的悄悄话那样。又，有何不妥呢？
