除了文案,诚品的海报也值得收藏

2019-2020,我想这两年对爱书店的人是不友好的。我们“告别”了北方的老书虫、豆瓣书店,“告别”了1200bookshop 中信后街店......在5月的最后一天,我们告别了世界首家24小时书店——诚品台北敦南书店。

5月31日,因租期到满,敦南书店被迫搬家。在搬家前的最后一晚,许多人仿佛送别好友一样来到敦南店,参加阅读马拉松、音乐会,郑重其事道声再见;或像只是往常一样坐在角落里看书、拍照或者选购书籍,不愿离开。

人们爱诚品,不只因为这里有着浩如烟海的书籍,也不只挂念飘着咖啡香气的空间。它提供了让人和人连接的对话与活动,让创意变成一种有质感的生活方式。

比如露天市集、诗歌节、诚品讲坛、连续13周的夏日街头音乐live现场、有云门舞集的workshop,还有书店+百货+地产的商业模式。这种模式后来也成为主流书店的运营方式。方所、言几又步其后尘,连日本的茑屋书店都前来取经。

对于创意人来说,诚品是一家永不打烊的灵感游乐园。陈珊妮、马世芳喜欢来诚品找唱片、和书店店员聊音乐,张铁志必到杂志区寻找选题灵感,林奕华在台北人咖啡馆里面见剧团成员,蔡康永喜欢去楼下的画廊找好友聊天......

即使未曾亲临过诚品,想必也曾听说过《诚品副作用》,那正是李欣频受聘于诚品时,为它量身打造的意识流文案。

 

卡缪搬家了。马奎斯搬家了。

卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。

林布兰搬家了。毕卡索搬家了。

瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。

英国WEDGWOOD骨瓷搬家了。

法国HEDIARD咖啡搬家了。

可可诺可皮件搬家了。

金耳扣大大小小的娃娃也要跟着人一起搬家了。

 

一九九五年十月一日诚品敦南店搬家,

请你跟我们一道送旧迎新,移馆别恋。

李欣频《送旧迎新·移馆别恋》

 

曾经,诚品文案一度承包了书店界的妙笔担当。其实诚品出品的海报也颇有借鉴之处——没有充斥眼球的浮夸元素,高版面率的设计显得热闹活泼却不失稳重,处处显露出儒雅、真诚、关怀的诚品气质。

 

·开业海报·

 

诚品铜锣湾书店开业(1)

高低错落的城际线,停泊于心灵之港的巴士。

似乎在昭示着诚品入驻香港愿景:

用书打开了城市的另一面。

 

铜锣湾书店开业(2)

借富有香港城市特色霓虹灯招牌,

为铜锣湾店开业打call:

香港第一家诚品书店开业了!

 

诚品台大店20周年庆

书中自有黄金屋,书中自有颜如玉。

翻开书本吧!探索字里行间的桃花源。

 

诚品书店30年周年庆 

书本折射来自未来的光,光束聚焦在岛屿上,

简简单单的线,却组合出真实的立体感,

给人留下细腻和精致的印象。

 

春天开学季

万兽归笼前,先来一场醒脑派对。

清新的蓝绿色溢着春天气息,冲淡了开学恐惧症。

 

年中庆海报

仿生羊会碰见宇航员嘛?

果核里会藏着时空相对论、黑洞、时间旅行嘛?

正是小时候读过那些书,梦想和思考才有了最初的萌芽。

 

丰年熟物志

在秋天收获谷子,在冬天酿成米酒,

是农耕时代里秋收冬藏的智慧

用热闹的黄,碰撞喜庆的红,

分享属于传统的喜悦。

 

新年海报

将书籍设计成立体的RESET的字样,

似乎在告诉我们:新年初始,先不要匆匆赶路。

学习、阅读、听歌、游泳、拥抱自然,

停下来,慢慢规划未来的路。

 

新年社交海报

如何优雅知性不失体面地

婉拒来自七大姑八大姨们的步步紧逼。

诚品引经据典,邀请文学名人

为你现身说法,实力指导春节社交避难指南。

 

·活动海报·

 

2011诚品小说节

标黄的效果把密密麻麻文字淡化为背景色,

让人不得不关注在这些加粗加黑的关键词上,

恰恰呼应了本次小说节的主题“关键字”,实在是妙啊!

 

诚品讲坛

将“诚品讲堂”四个字分解成实体的建筑,

赋予“诚”、“品”、“讲”、“堂”人文思想,

形象传达了“知识的载体”的概念。

 

永乐座音乐会

饱和度较高的蓝绿色,

配色大胆,但技法高超。

渲染出有音乐、有蝉鸣、有绿荫的夏日氛围。

 

兰城漫游

兰城的古建筑、树木、山和城墙,

错落有致摆放在明亮的色块间。

有几分散点透视的传统国画构图神韵,

又透露出old meets new的活泼感。

 

·DM封面·

 

 

·banner广告·

 

也许有人会拿商业海报来相较,认为诚品海报在传达立意上比较模糊。然而我在这些泡过书香浸过墨水的海报上,却看到了一种从容又自由的想象力。它们和李欣频的文案一样,一起印证了诚品强调的「场所气质」:

“诚品从事文化工作重要的是要有一份从容和自在,这和时间空间绝对有关,也跟心理状态有关。基本上,文化基因必须是从容的。书店空间必须要形塑出一种氛围,才能吸引匆忙的都市人来到这里,有更多时间沉淀后,自然就能从容。”

当人变得放松,想象和创意才自然落地生花。我想,诚品营造的这种空间氛围感,才是真正的创意催化剂吧。

海报 设计 平面 诚品 书店
除了文案,诚品的海报也值得收藏
任意井
2020-06-08 19:21:53
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