不少广告中,人们对未来的想象似乎总有些压抑。冰冷的高科技,淡漠的人情,严酷的国家机器……而这些广告中所宣传的产品似乎总是肩负着改变一切的重任,它们是未来世界的唯一一抹亮色,最终带领人们打破桎梏,让人们重新感受到生活的美好。
不得不说,这种形式的广告最早出现时很吸引人,剧情跌宕起伏,如果制作出色,也足够有趣(上边就是很出色的案例)。但这些反乌托邦式的作品看多了,我们也难免在心里犯嘀咕,关于未来,我们就没有点儿美好的想象吗?
来自挪威的电信公司Telenor和他们的广告代理商Nord DDB的这支广告,就是近来看过最可爱的未来幻想。
这个campaign的名字叫“The Best Is Yet to Come最好的还在后头”,故事发生在一个色彩缤纷的乌托邦,充满生气勃勃的想象和令人愉悦的视觉冲击力。
一位未来的女士清晨出门为早餐采购牛奶,一路上为我们展示了大量可爱的未来道具。比如一个顶八个的理发师:
真·悬浮代步车:
立体斑马线。
收营员的扫描仪与刷脸支付。
能驮七个人的超级马。
这个采购之旅仿佛一场卡通电影般的愉快冒险,最后吃早餐时还不忘卖个萌:
这支短片最独特之处在于它拥有未来与复古的双重性,这部短片的导演Andreas Nilsson为全片加入了诸多具有未来感的高科技道具,但明亮而复古的色调又仿佛上世纪70年代的老电影。
如开头所说,近来,流行文化中关于未来的故事似乎都热衷于描绘反乌托邦。
Linda Wetterborg是Telenor的营销负责人,她说:“在今后相当长的一段时间里,我们都需要更加乐观一点,因为今年的流行病,所以乐观情绪的需求要比以往任何时候都更加明显。”
因此,Telenor和Nord DDB的构思,是让我们不要畏惧科技,不要总对科技的急速发展产生赛博朋克式的悲观,他们打造出了一个浪漫、积极的世界,将未来描绘得温暖而充满生机。这是Telenor作为一家电信公司对“通讯的发达会造成的人情冷漠”的声音所给出的精彩回复。
所以不要问在科技发达的未来,她为什么还需要亲自出门买牛奶,难道那天无人机罢工了吗?
在我看来,科技不意味着代劳一切,而是一种让生活更美好的方式,新技术有时候只是为了获得更多乐趣。人类总会做一些没有意义的事情来为自己找乐子,如果清晨的采购之旅如此有趣,那为什么不出去走走?