巴黎世家秋冬广告,居然,有点温暖

在叙事性风格大行其道的今日,还是挺难见到这么简单到难以描述的广告了。

简单到不知道该怎么描述,仿佛只有模特与商品的互动,以及灰白的背景上打上的巴黎世家的logo和商品名称。说句不客气的话,这样的广告有点“自私”。

但看久了,居然也有点入迷。倒不是为了那个硕大的巴黎世家logo,毕竟,还有谁家的广告让模特们翻着白眼,对着一双鞋龇牙咧嘴,抱着一个高端包包睡大觉?

图片:巴黎世家
图片:巴黎世家
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图片:巴黎世家
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图片:巴黎世家
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图片:巴黎世家
图片:巴黎世家
图片:巴黎世家
图片:巴黎世家
图片:巴黎世家
图片:巴黎世家
图片:巴黎世家
图片:巴黎世家

不像其它奢侈品广告营造出的“欢天喜地过大年”的气氛,巴黎世家的这一系列广告并没有突出快乐的气氛,而更多的是一种……唔,愤怒与不安。还有一点点Z世代代言人Billie Eilish那种“怪得可爱”的感觉。想到这一点就觉得这一切都不奇怪了,毕竟是吃奢侈品这碗饭的,谁兜里有钱就向谁示好,乃是商人本色。

而同时发布的TVC,则走了另一个风格。美得像一段诗。

上了年纪的夫妇在空荡荡的餐厅里翩跹起舞,准备面试的姑娘在全身镜前仔细打扮,准备重要会面的姑娘紧张地咽了咽口水,快乐的青少年们一起行走,但却很容易捕捉到其中两人眼波流转之间的暗生情愫。好友相见之后,共同规划空间的未来。没有2020春夏广告之中的末世感,在疫情尚未完全过去的这个时间,巴黎世家2020秋冬系列的TVC,给我们展示了和解、关心、理解与爱的主题。

末尾浮现的“Live to Love(为爱而生)”就像是这支TVC最好的注解。

不管世人认为德姆纳·格瓦萨里亚(Demna Gvasalia)的设计如何,但在这支伴随着灵巧弦乐的TVC中,我真心爱上了这个有点怪异的巴黎世家。

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巴黎世家 2020 秋冬 创意
巴黎世家秋冬广告,居然,有点温暖
傅悉汀
2020-06-19 00:14:21
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