不知道大家有没有这种感觉,现在看到募捐时,心里总会敲一会儿鼓。
倒不是吝啬鬼上身,铁公鸡一毛不拔,大灾大难面前谁也不会冷眼旁观,都想慷慨解囊,鼎力相助。但自从看到一些“新闻”之后,每次看到募捐时都会想:这笔钱能不能到真正需要帮助的人手里?毕竟,没有几个人捐款时是想捐给“爱马仕基金会”的。
将大众的爱心善款,变成私人的贪心赃款,这样的行为固然值得唾弃,但也有没有什么机制能够保障大众的钱用在刀刃上呢?近期,纽约Harrison & Star广告公司就创造了一系列平面广告,用来推广非营利组织Give.org,让爱心人士的善款有处可去,也让慈善组织的运营有据可查。
将美元上的设计元素提炼出来,再利用拼贴的手法重新组合。花体签名变成了墙纸,美元的边框成了窗帘,钱徽再经过加工,成为房间里的绿植,连上面的美国首任总统乔治·华盛顿、第十六任美国总统亚伯拉罕·林肯、第一任美国财政部长亚历山大·汉密尔顿在设计师的妙笔之下,变成了卧床、坐轮椅、挂点滴的病人。用解构再重组的手法完成创意的表达,再加上一点戏剧化的成分,视觉方面还是挺吸睛的。
只不过,对很多慈善组织来说,如何重获公众信任,是一个比做campaign复杂得多的命题。
广告公司: Harrison & Star, New York, USA
执行创意总监: Adam Hessel
创意总监: Erik Vervroegen、Mike Sullivan、Will Beck
设计总监: Alec Vianu
集团创意总监:Daniel Jay
集团策略总监:Patricia Berry
集团客户负责人:Ashley Lynch
插画师:Mark Wagner