我知道,大海湛蓝,但请看看你的小孩

有人说,判断这个人是不是初为父母,最好的测试方法就看他/她听到“爸爸妈妈”之后的反应。小孩还在牙牙学语时,初为父母者根本按捺不住喜悦,听到稚嫩童声发出的“爸爸妈妈”,眼神都能发出光芒来。但随着时间流逝,再次听到“爸爸妈妈”时,只会翻着白眼,懒洋洋地问一句:“怎么了?”

好奇的小孩子,总爱将看到的一切新奇事物分享给最亲近的人。大到今天在幼儿园谁和谁打了一架,小到下雨天蜗牛爬出来了,这一切都想让父母知道。久而久之,父母也就形成了应对疲劳,反正太阳底下无新事,能够忽视就忽视。特别是在自身注意力也被吸走的时候,小孩子的一腔热血,也只能换来一句敷衍的“嗯”。

最近,爱尔兰的一支公益广告就引起了我的注意。这支广告没有掷地有声的文案,也没有令人咂舌的特效,但看过这支广告后的我,心里就像落入了一滴墨水,浓郁的苦涩慢慢漾开,久久不散。

这支广告的亮点在于声音的使用,混入的背景声与配音演员对于情绪把控将氛围充分地渲染出来。

开始时,海鸟的鸣叫声和踏浪的欢笑声不时传来,小朋友的声音充满了兴奋,还夹杂了两句笑音——“爸爸,看看我!”随着海浪的声音越来越大,小朋友的笑声消失了,声音变得更加正经——“爸爸,看我,看看我。”呼吸声逐渐加重,小朋友开始有点惊慌失措——“爸爸?爸爸!看看我,看看我!”事情逐渐失控,声音开始变小,呛水声开始出现,小朋友用近乎祈求的语气说:“爸……爸爸!看看我。” 随着最后的浪袭来,只有一句:“爸爸!看看我!”随即,一切静默,只有水流动的声音。

用几句近乎雷同的文案,钩织出了一个令人心痛的故事,也从侧面反映出了创意人员深刻的洞察。我们也许会对很多经常发生的事产生疲劳感,而选择忽视,但也许正是这样的忽视,却会造成苦涩的结果。也许第一次、第二次还是想引起你的重视,但第三次、第四次可能就真的是哭着寻求你的帮助了。

顺便说一句:溺水的表现并不都像文艺作品里表现得那么夸张,很多儿童溺水的表现都是站立不动,行为怪异。当你看到有人在水中很久没有反应,请去查看一下他是否需要帮助。


创意总监:Kris Clarkin, Laurence O'Byrne

文案:Kris Clarkin, Eoin Conlon

出品人: Keeva Bolger

执行关系总监:Caroline Keogh

客户经理:Hannah Hewetson

动态图像设计师:Patrick Horan

摄影师:Niall Meehan

声音设计师:Mark Richards/ Mutiny

儿童配音员:Hannah Galvin (DADA)

配音员:Cian Hoyne

教育负责人:Joni Harding

公益广告 游泳 溺水 爱尔兰 深刻
我知道,大海湛蓝,但请看看你的小孩
傅悉汀
2020-07-01 14:46:33
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