有人说，判断这个人是不是初为父母，最好的测试方法就看他/她听到“爸爸妈妈”之后的反应。小孩还在牙牙学语时，初为父母者根本按捺不住喜悦，听到稚嫩童声发出的“爸爸妈妈”，眼神都能发出光芒来。但随着时间流逝，再次听到“爸爸妈妈”时，只会翻着白眼，懒洋洋地问一句：“怎么了？”
好奇的小孩子，总爱将看到的一切新奇事物分享给最亲近的人。大到今天在幼儿园谁和谁打了一架，小到下雨天蜗牛爬出来了，这一切都想让父母知道。久而久之，父母也就形成了应对疲劳，反正太阳底下无新事，能够忽视就忽视。特别是在自身注意力也被吸走的时候，小孩子的一腔热血，也只能换来一句敷衍的“嗯”。
最近，爱尔兰的一支公益广告就引起了我的注意。这支广告没有掷地有声的文案，也没有令人咂舌的特效，但看过这支广告后的我，心里就像落入了一滴墨水，浓郁的苦涩慢慢漾开，久久不散。
这支广告的亮点在于声音的使用，混入的背景声与配音演员对于情绪把控将氛围充分地渲染出来。
开始时，海鸟的鸣叫声和踏浪的欢笑声不时传来，小朋友的声音充满了兴奋，还夹杂了两句笑音——“爸爸，看看我！”随着海浪的声音越来越大，小朋友的笑声消失了，声音变得更加正经——“爸爸，看我，看看我。”呼吸声逐渐加重，小朋友开始有点惊慌失措——“爸爸？爸爸！看看我，看看我！”事情逐渐失控，声音开始变小，呛水声开始出现，小朋友用近乎祈求的语气说：“爸……爸爸！看看我。” 随着最后的浪袭来，只有一句：“爸爸！看看我！”随即，一切静默，只有水流动的声音。
用几句近乎雷同的文案，钩织出了一个令人心痛的故事，也从侧面反映出了创意人员深刻的洞察。我们也许会对很多经常发生的事产生疲劳感，而选择忽视，但也许正是这样的忽视，却会造成苦涩的结果。也许第一次、第二次还是想引起你的重视，但第三次、第四次可能就真的是哭着寻求你的帮助了。
顺便说一句：溺水的表现并不都像文艺作品里表现得那么夸张，很多儿童溺水的表现都是站立不动，行为怪异。当你看到有人在水中很久没有反应，请去查看一下他是否需要帮助。
创意总监:Kris Clarkin, Laurence O'Byrne
文案:Kris Clarkin, Eoin Conlon
出品人: Keeva Bolger
执行关系总监:Caroline Keogh
客户经理:Hannah Hewetson
动态图像设计师:Patrick Horan
摄影师:Niall Meehan
声音设计师:Mark Richards/ Mutiny
儿童配音员:Hannah Galvin (DADA)
配音员:Cian Hoyne
教育负责人:Joni Harding
